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Mawards2014 营销创新年度团队奖 ：网易华北销售中心策划团队 报送企业 ：网易 团队及成员简介： 这是一个 “超体”的营销天团，虽然绝大多数人类脑细胞能力只开发了 10% ，然而每当他 们自由 “合体”时便会突破激发更多的大脑潜能。犹如电影《超体》中的 LUCY 一般，随着 更大百分比的潜能开发，获得更多意想不到的超能力。如 “快速记忆” ：一枚储备各类知识的快闪记忆体 “预见未来” ：极高敏锐的用户趋势、爱好兴趣等洞察能力 “心灵感应”：全方位联动协作的团队凝聚力 “意念遥感”：善于将他人带入创意造梦空间的遥感能力 “瞬间变身”：内外兼修，工作生活随时变换角色 “随时应战” ：一呼百应，极高的作战力和斗志力 “消除疼痛” ：始终乐观积极的自我修复能力等。 正是这个 “超体”天团，无数次地高效推进每一个项目的顺利达成，一次又一次地为网易 捍卫荣耀、创造奇迹。 网易营销群副总经理——李淼先生 曾历任TBWA 博报堂项目经理、凤凰网华北营销 策划总监等职。从 4A 公司到网络新媒体，逐步 积累出独到的创意整合能力，对汽车、3C、快消 等行业具有丰富的网络营销经验，同时善于借助 媒体资源打造创新的内容及整合营销模式，多次 带领团队创造行业成功案例，目前负责网易营销 策划、华北策划、项目管理等营销端管理工作。 其他策划人员名单（排名不分先后） 涂刚、宋琛瑶、刘丹青、顾柏梁、张超、李喆、白鸿洁、白昕、江芷若、乔江华、邓杰、 李妍、谢萌、李丽佳、杨玲、蒋燕、沈睿、陈美。 背景描述 ： 网络营销，既是一个时刻弥漫着硝烟与挑战的战场，也是一个随处充斥着爱与正能量的行 业。网易，一个连续 17 年坚持 “有态度”的媒体和移动战略布道的先行者。作为其中一员 的营销策划，不旦要 “有态度” ，对 “行业趋势熟知、整合平台资源、创新策略创意、移 动技术紧跟”等能力更是标配。对外，力求帮助客户制订品牌传播的最佳解决方案、建立 扩大网易营销品牌 “态度营销”的影响力; 对内，积极参与跨部门协作、创新挖掘媒体资 源、开发移动广告产品等工作。每一位策划都是一个发光体，他们英雄相惜，只为 “超体 天团”的荣耀。 解决方案及实践 ： “态度成就品牌” ，以 “态度营销 A+”为思考利器和方法论，从 “品牌态度”出发，以 新的起点，协助品牌传播达成 “AISAS”（Attention 关注、Interest 兴趣、Search 检索、 Action 行动、Share 分享）的营销闭环。 我们以斩获 “艾菲中国”、 “现代广告长城奖”的 “中国移动－世界杯爆笑摇摇看”移动 类创新项目为例。 中国移动希望通过基于移动端的创新互动，传播品牌轻松快乐的调性，凸显在世界杯期间 可以时刻和用户在一起，带给用户欢乐的移动体验。中国移动的品牌态度是 “时刻和你一 起欢乐”。我们发现， “球场搞笑”历年来都成为除 “球赛胜负”外的另一个热点，网易 基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察,以独家 “爆笑世界杯视频”为切入点打造世 界杯创新视频营销。我们以移动端为主平台，运用 “摇一摇”用户交互技术，为中国移动 打造 “爆笑摇摇看世界杯”的创新互动。结合世界杯 “球场搞笑”热点，通过随处摇出的 欢乐，将 4G 和你在一起，欢乐无处不在的理念传递给用户。趣味的文案的设置激发用户 主动形成讨论并扩散话题。 整个项目都基于对中国移动 “和”品牌的态度洞察，用爆笑视频植入的方式从世界杯视频 大战中脱颖而出，深度诠释了中国移动 “4G和你在一起 欢乐无处不在”的理念。 成果及表现 ： 2014 年全年，网易华北共斩获 22 个广告和赛事大奖; 2014 年 10 月，征战金投赏、艾菲奖、长城奖三大年度赛事，网易华北一举夺得 13 项大 奖; 同时， “中国移动－世界杯爆笑摇摇看”项目也一并荣获 “长城奖金奖”和 “艾菲奖铜 奖”。