网易寻找懂球帝,五步趣品O2O.docVIP

网易寻找懂球帝，五步趣品O2O 时隔四年，再次让全世界为之不眠的世界杯隆重开幕，许多球迷都期待已久这次全世界一起狂欢的时刻。各大企业也早已看准这个全世界互动的商机，此刻不做O2O营销，还等待何时？此刻如果只做男人的营销，将女人又放置何处？深爱世界杯，是不分男女，只要你喜欢，就可以成为足球世界的一名成员。那么，在众多的迎合世界杯的网络O2O营销中，亮点颇多的当属网易的世界杯活动---寻找懂球帝，任何一人都可能是世界杯的“懂球帝”。争锋世界杯，共享世界狂欢。 借此，天亿霖的策划部根据网易的“寻找懂球帝”这个活动，为大家解析一下活动的亮点。同时天亿霖也做过类似的案例，例如，为金士百做的“荣耀家乡摄影大赛”就是利用这类节点做O2O营销。而下面是一些天亿霖的策划对此次活动的看点，让我们一起看看网易是如何借世界杯做自己的O2O营销。 2014年是世界杯年，各大企业围绕世界杯举行了一系列活动，通过世界杯来抓住商机，网易在世界杯到来期间策划了线上答题游戏活动“寻找懂球帝”，通过分析，我们为此活动的成功举行总结了几个关键词：时机把握、用户定位、活动趣味、社会媒体应用、奖品设置。 时机把握 “寻找懂球帝”活动因世界杯而生，抓住了世界杯的这个热门节点，在网友对世界杯的热情高涨、关注度颇高之时，此活动自然随之备受关注。那么，寻找话题做活动就会顺利进行下去。 用户定位 “寻找懂球帝”活动的面对用户当然是球迷，但是世界杯的魔力就在于可以让大多平时看球或者不看球的人都进行关注，所以此项活动的用户定位不单单只是经常关注足球的人，同时也会吸引大量世界杯期间的“伪球迷”。都想跟随世界杯的潮流感受世界杯的热潮和激情，身边如果有一个人专注世界杯，每个人都会或多或少关注世界杯期间的新闻。 活动趣味 活动采取手机游戏“疯狂猜图”的游戏形式，此游戏在手机端受到了玩家的极大欢迎，所以游戏模式移植到PC端，同样也会吸引参与者，通过层层通关的形式拉动了参与者的积极性。这只是用平时简单易玩的游戏，加之和世界杯有关的内容，让很多深陷世界杯之中的“真伪球迷”们，在世界杯来临前提前感受世界杯的欢朝。 社会媒体运用 现在是互联网的社会化时代，如果此刻的企业做互联网的O2O营销，却不将社会化媒体好好利用，就有些浪费莫大的数据源。所以，这次活动依旧充分利用了社会化网络，在活动中设置了社会化媒体分享模块，通过对游戏增加难度，刺激参与者寻求帮助，而寻求帮助的方式就是将此活动在社交媒体上进行分享，参与者即参与游戏，又是活动的宣传媒体。 奖品设置 活动奖品分别为ＩＰＡＤ　ＡＩＲ、正品球衣、球星卡及部分网易虚拟产品，ＩＰＡＤ　ＡＩＲ为现在人们的数码产品，关注量不次于世界杯，所以具有一定市场价值和观念价值。正品球衣和球星卡迎合了目前世界杯节点，并且集齐全套球星卡还另有特斯拉汽车等巨型奖品，所以，奖品设置也成为了吸引关注的一大亮点。惊喜巨大的奖品也让世界杯的球迷们心动，而这样，他们将更愿意加入游戏中。 综上五点，可以看到，网易在抓住用户心态变化上做的十分到位。世界杯本就是一个全世界都一起狂欢互动的活动，不管是真伪球迷，都可以对世界杯投以一定的精力和喜欢。那么，做球迷的O2O营销，是企业的不二之选。但网易利用和足球有关的一些知识，既可以普及一些伪球迷的知识，又可以让一些真球迷发挥他们对足球的热爱。用他们的炙爱去推动有关世界杯的活动，那么效果可想而知。 这样类似的活动还是要好好抓住用户的心态，正如天亿霖给金士百家做的O2O营销活动，抓住参与者对家乡的热爱，让这样的活动在参与者的主动宣传间很好的传播，从而达到企业的营销效果。 像这类的活动，天亿霖也给超过几十余家企业做过，同时也给很多企业做过网络营销培训课程，助企业在互联网之路乘风破浪。而通过这次的案例分享，也希望大家能更加了解O2O营销的策略，做好自己的O2O营销。