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财务与管理 lFinanceandManagement 电子商务网站盈利模式探讨 四川工程职业技术学院 黄曦 一 、 电子商务概述 型，分别为C2C、B2C、B2B。正因其不受时空限制，才使得个体交流 电子商务属于新兴行业 ，目前正在兴起，为社会经济的发展提 变得更加方便 ，便于双方互动。双方互动增强后，可以让客户了解 供了有利于条件，也给以往的经济学理论和管理方式造成很大冲 到电子商务的具体功能，也能够使其对电子商务企业更加信任。 击，为了对该产业特性有进一步了解，必须对其发展与竞争环境进 (3)信息传递具有高效性。电子商务可借助网络工具完成交易，这 行观察和预测，了解其发展潜力，明确电子商务的盈利模式。 使得其在信息传递上更加快捷，实现了信息传递的高效性。随着网 (一)电子商务含义 关于电子商务的概念，目前存在三种主 络信息传递速度越来越快，商务交易活动也变得更加方便。从商务 流理论：(1)官方组织认为电子商务是指在贸易活动中，实现各个 模式上看 ，电子商务与传统商务均为一种与服务、产品相关的运作 交易环节的电子化。这种方式无需通过直接面谈完成交易，它集合 机制 ，不过其在运作过程中存在差异。以往的商务模式为实物交 了多种技术 ，主要包含获得数据、交换数据等。(2)温斯顿与卡拉科 易，而电子商务交易客体与主体的交易过程处于虚拟状态，所有环 达教授认为可从多个角度解释电子商务概念，从业务流程上看，电 节均不用直接当面进行，只需经互联网，即可实现网络交易。网络 子商务属于工作流程与业务交易自动化业务；从服务上看，它既能 管理机构会接收到卖方申请的域名，域名经管理员通过后，卖方变 够满足消费者需求，也可满足企业需求 ，可通过对其进行管理，使 可制作网络主页，并对产品信息进行组织，将其公布于网上 ，买方 产品质量得以改善，同时使其服务速度大大提升；从通信上而言， 看到网上广告后 ，可以自身需求为依据，对产品进行选择，并将信 电子商务可经计算机网络、电话或其他手段，实现服务、产品、信息 息以电子邮件或其他手段，传递至卖家，通过建立这种互动关系， 的传递；从在线角度上看，通过互联网，电子商务提供了在线服务 ， 可在网上签订电子合同，最终进行电子支付。从信息流上而言，在 它具有买卖信息与产品的能力。这种电子商务定义相对而言更加 电子商务活动中，卖方与买方可通过在网上签约、洽谈等，完成网 全面，也解释了电子商务在交易环节中所依赖的手段，明确了其服 上交易，通过利用高效信息传输，有利于确保网络信息的核对，可 务 目的和服务对象。(3)电子商务模型化定义。这一定义由美国的 提升其透明度。 3名教授提出，他们对于电子商务有不同理解 ，具体如下：市场组 二、盈利模式概述 成主要有三部分，分别为主体、过程、产品。主体实际上就是通常意 盈利模式是对企业生成过程、利润来源进行探求的一种方法， 义上的卖家和买家，同时也包括中间商；产品就是指待交换的商 企业能够获得最佳利润，完全取决于其盈利模式建立的有效l生。盈 品；市场组织与产品活动所指的就是产品交易过程。虽然人们对于 利模式对于企业发展而言至关重要 ，它决定着企业成败。在以往的 电子商务有多种定义，但是他们也存在共同点，那就是电子商务通 商务交易中，就有盈利模式的存在，不过在丁业时代中，企业盈利 过使用电子技术，使商务活动形式发生了很大转变，它属于现代商 模式大多都比较统一 ，随着信息时代的到来，网络经济出现以后， 业方法，有利于使服务质量得以改善，同时可促进产品质量的提 盈利模式也逐渐变得更加多样化。 升，使传递速度也能够得到提升 ，便于降低企业成本。 (一)盈利模式含义 盈利模式可从不同层面进行理解，从广 (二)电子商务基础组成结构 电子商务基础组成包括 ：(1)商 义上而言，它是指企业在参与经营活动的同时，建立的业务与商务 业服