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试论校园超市市场营销策略_逯馨然.pdf
市场营销
MMARKETINARKETINGG RESEARCHRESEARCH
购买,这既给广大师生造成了生活上
试论校园超市市场营销策略 的不便,也降低了超市的效益。校园超
市的营销人员对于一些销路不太理想
的商品,也没有对其采取相应的处理
◇ 逯馨然
措施。所以,中学校园超市要注意其在
摘要 与社 会 上 大 中型 商业超 市相 比 校 园超市 的经 营模 生活用品上商品的种类和价格问题,尽量在保证自己利润的
: ,
式尽 管具 有 自己的特 色 但是 仍 然存在 一 定 的 困境 笔 者从 校 前提下,能够满足学生群体低廉消费的需要。除此之外,校园
, ,
园超市市场 营销过 程 中存在 的 问题进行分析 , 并提出 自己的 超市还应当销售一些款式新颖、功能齐全并且能够循环利用
看 法和 建议 。 的商品,以迎合当前中学生的消费心理。而对于同一种商品,
关键词 校 园超市 市场 营销 问题 建议 还可以具有多个档次品种,供中学生选择,校园超市的目标市
: ; ; ;
场是学生这一特殊群体,而文教用品、体育用品和书刊杂志是
一 当前校园超市营销上存在的主要问题分析 学生学习生活中的主要消费门类,但是学校超市内恰恰就是
、
营销活动作为企业经营取胜的一种战略,也就是意味着, 缺乏这类商品,校园超市应当考虑增加这些商品的种类和数
正确选择目标市场,采取合适的营销策略,就能创造企业的经 量,方便同学们的选购。
四 通过优秀的营销活动创造校园超市品牌
济收益。 目前,在我国各大中学校园里面,私营个体经济逐渐 、
在增多,校园周围的大中小各式超市也不断出现,导致学校里 品牌是一个企业立足社会的根本,是企业实现效益增长
面出现校园超市客源流失严重的现象,校园超市的经营和管 的根本保证。打造良好品牌的有效途径和手段往往都是通过
理面临着比较大的压力。就目前中学校园里的超市而言,其目 合理的营销策略实现的。校园超市要围绕服务广大同学的理
标市场主要还是学生群体。如果在经营过程中不能满足学生 念而展开,因此,创造校园超市的品牌,必须始终围绕着学生
的要求,其经营的最终结果必然是失败的。针对这些问题,笔 来进行,一心一意为学生服务,打造迎合学生所需的校园品
者认为应当对当前校园超市的营销进行全面的分析,并提出 牌,满足广大学生在生活上的需要。
下面的相关性建议。 就目前大部分中学来说,校园超市在营销活动和策略方
二 对商品价格进行适当的调整 面显得比较单一,并没有很好地吸引到学生们的注意。因此,
、
商品的质量和价格是学生群体最为关心的两个因素。通 对于校园超市的营销策划要尽量结合校园文化,注入更多的
过当前的分析可知,校园内很多超市与校外超市对于商品的 年轻化因素,开创全新的校园超市营
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