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消费者的决策过程中,哪些接触点管用?
Source: 麦肯锡,2009年8月,The consumer decision journey
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消费者的决策过程中,哪些接触点管用?
互联网成信息来源主要渠道,消费者购买行为的影响力惊人
互联网作为主流媒介对多领域消费影响力大幅领先其他媒体,一旦掌握了互联网各种媒体和平台的在消
费者的决策过程中的接触点和互动关系,则掌握了互动营销的重要关键点。
•Tips:很多媒介计划工具其
实就是媒介筛选工具实就是媒介筛选工具,大大
多数原理都是根据选择的
目标受众来筛选媒介list。
•但是仅仅有list就够了吗?
不了解这些目标是受众在
这些网站间的互动轨迹这些网站间的互动轨迹,
其实真的称不上互动世界
的媒介计划!不能够动态
的根据不同的时段来画像
用户的互动轨迹,也称不
上媒介计划上媒介计划
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互联网成信息来源主要渠道,消费者购买行为的影响力惊人
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