生活时尚类周报刊的关键词研究——以《品周报》、《晨报周刊》为例.pdfVIP

第9卷第3期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．9No．3 HUNANMA．SMEDIAVOCATIONAl-TECHNICALCOLLEGE 2009年5月 JOURNAl-OF Mav2009 生活时尚类周报(刊)的关键词研究 ——以《品周报》、《晨报周刊》为例 姜兰花 (湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙410081) 【摘要】 《生活经典·晨报周刊》和《品周报》是立足于湖南本土的两份生活时尚类周报(刊)。 处于声色的“主流”与文字的“优质”这种尴尬境地之中的生活时尚类周报(刊)，需要抓住内容为王、品牌 开发、读者优势、“新”时尚再造等要点，找准自己的定位，讲究时尚和文化的融合，实现国际化与本土化 的结合，并挖掘发行渠道的多样性。 [关键词]生活时尚类周报(刊)；关键词；《晨报周刊》；《品周报》 [中图分类号】G216[文献标识码]A[文章编号] 立足于湖南本土的生活时尚类周报(刊) 《品周报》依旧停留在最为原始也较为有效的 主要有两份，一份是由长沙晚报报业集团发行 封面设计时代。相较于国内另一主流生活时尚 的《品周报》，另一份是潇湘晨报社主办的《生 类杂志《新周刊》的封面，只能说，以美人脸作 活经典·晨报周刊》。度过了一岁生El的《晨 为招徕读者的手段，这是《晨报周刊》和《品周 报周刊》，在经历了《星期天潇湘晨报》的换脸 报》走在初级阶段的必然举措。 后，迎来了它生命中第一个收获的季节，准备着 《品周报》在封二这样写到：我们已经习惯 与春天的这场美丽约会。而成长了两年的《品 被模仿，但总有一些东西是模仿不来的……除 周报》，在这个春天似乎遭遇了寒流，从一枝独 了封面上妖娆的美人脸谱和一些极具煽情性的 秀、孤芳自赏到美人迟暮、暗自神伤。两者的改 标题，卷首被分割成条条框框的小型文字加小 变让我们看到了生活时尚类周报(刊)的发展轨 型图片，余下的版面全部是大量色彩鲜亮的大 迹。本文试图挖掘一些生活时尚类周报(刊)背 幅图片信息，配以简单的文字说明。在这里，时 后的关键词，从而寻求其走出窘境的路径。 尚或是主流城市确可窥见一斑，但细想，如果一 一、尴尬境地：声色的“主流”与文字的“优 个主流城市跟随着这个指南，最终到达的彼岸 质” 是什么样的呢?一份城市的周报，要彰显的不 一份是“长株潭主流城市周报”，一份是 仅仅是对时尚的诠释，更重要的是对这个城市 “f艺质城市读品湖南生活专家”，在两份周报 的生活和精神的引领。 (刊)的流转文字中，通过对时尚生活图文并茂 纵观《生活经典·晨报周刊》的栏目设置 式的介绍，我们一遍遍地知道了什么是翻炒的 和内容节奏，生活、时尚纵然是它的主流菜式， “经典”，什么是流行元素的更迭，什么是生活 但佐以它一贯张扬的晨报风格，使它当之无愧 方式的现在进行时，什么是新兴的时尚策源地， 为竞争中的佼佼者。处于声色的“主流”与文 什么是流行时尚的革新模式。 字的“优质”这种尴尬境地之中，透过时尚的迷 同样是以美人脸作为封面，《晨报周刊》和 雾，生活时尚类周报(刊)还需要有另外的关 [收稿日期]2009—04—24 [作者简介]姜兰花(1984一)，女，湖南湘潭人，湖南师范大学新闻与传播学院2007级硕士研究生，研究方向 为新闻理论与业务。