申报广告与近代上海消费文化的互动.pdfVIP

31 2 常 州 工 学 院 学 报( 社科版) Vol． 31 No ． 2 第 卷第 期 20 13 4 Journal of Changzhou Institute of Technology ( Social Science Edition) Apr． 20 13 年 月 《 》 申报 广告与近代上海消费文化的互动 王玉庭 ( ， 030031) 山西大学商务学院 山西 太原 : 20 《 》 ， 摘要 文章分析 了 世 纪二三十年代上海精神 消费文化影响下 申报 广告呈现 的特色 并从 消费品广告 、 《 》 消费观念广告 两个维度深入探讨 申报 广告对二三十年代上 海精神 消费文化建构的 策略 。 :《 》; ; ; 关键词 申报 精神 消费文化 消费品广告 消费观念 中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1673 － 0887 (20 13)02 － 0043 － 03 消费文化是指在消费这一重要的经济活动和 们消费方式和行为的指导。广告最本质的特点 行为中表现出的所有文化层面的内容， 就是说服性，《 》 既包括在 申报 广告准确把握上海市民的 商品消费过程中逐步建构起的物质消费文化层 消费心理，通过极具感染力的消费话语刺激上 ， 海市民的消费神经。《 》 面 也包括消费商品文化象征意义的精神消费文 申报 广告就是在消费个 。“ ， 化层面 精神消费文化是指为满足人们的精神 体具有强烈欲望的基础上 将休闲娱乐享受等 ， ， ， 文化需要 陶冶思想性情 愉悦情绪等目的而生产 价值观念不断地灌输给消费者 而且尽量使它 ［1］ 的文化消费产品。” 二三十年代的上海恰恰背 合理化。 ， 离传统崇俭的精神消费文化 建构了一套独特的 、《 》 一 申报 广告的消费 。 以休闲享乐为主流的精神消费文化 二三十年代 文化背景及其创意性 ， ， 的上海 有发达的商业也有丰富的商品 只要有钱 ， “ ” ， 就可以买到人们想要的物品 被称为 东方巴黎 随着上海商业的繁荣和发展 作为商业发展 “ ”。