广东省高速公路公司最终打印.ppt

* 第三阶段:持续阶段： 通过大众传播媒介，持续省高服务品牌的影响力。 媒体选择: 报纸：南方日报 电视：广东公共频道 广播：广州交通台 网络：广州政府网、广东省政府网、深圳政府在线 户外：高速路各大收费站及附近户外牌 媒介目标： * 一、电视： 选择广东公共频道、广州新闻频道、南方新闻频道等新闻、政策、经济类频道，大量刊播形象广告片及软文宣传片。因为，道路的发展往往是经济发展的先行。依靠报道经济、政策为主的电视频道及栏目进行省高的形象推广，即有利于树立省高在经济发展中第一功臣的高大形象，也建立权威的行业第一的权威形象。同时，还能接着电视媒体传播范围广的特性，提高了省高在大众心目的知名度，从而提高美誉度的目的。 二、报纸： 选择省市级机关（如：广州日报、南方日报等）报媒刊登形象及软文。通过大量党政机关订阅率最高的报纸，直接针对各省市相关上下级部门，广泛的传播省高的形象。而且，有助于让受众能更好的知道省高的形象、服务、历史等。和电视媒体形成更好交叉覆盖的传播。 媒介策略： * 三、电台： 选择各市驾车人士收听率高的频道（如：广州交通台、深圳交通台等），进行正点或半点报时投播。直接针对高速路潜在消费者进行服务品