广石化论市场营销环境对苹果手机营销活动的影响.docVIP

2014-2015年第一学期《市场营销教程》科目考查卷 专业：机械设计与制造 班级：13-1 任课教师：刘金峰 姓名： 学号： 成绩： 论市场营销环境对苹果手机营销活动的影响 摘要：苹果多年来不仅在技术上坚持不懈，更是对用户的需求细致把握，并在此基础上不断加大投入，围绕应用这一核心，为各种类型的用户提供着更多更新的应用产品，引领产品走出同质化的阴影。本文主要论述市场营销对苹果手机营销活动的影响。 关键词：苹果手机 营销环境 营销活动 宏观因素 微观因素 机会与威胁 前言：据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。从具体市场排名来看，首位的三星出货量为5630万部，市场份额为31.3%；苹果位列第二，出货量为2690万部，市场份额为15%；RIM占据榜眼位置，出货量为770万部，而中兴出货量为750万部，市场份额为4.2%。 近年来，随着社会的进步，科技的日新月异的发展，在手机品牌上出现了不少的新的品牌，例如：小米、Nubia、小辣椒、大可乐、大神、锤子等等等