新闻媒介定位与新闻产品设计.ppt

第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计 一、新闻媒介定 二、编辑方针 三、新闻产品设计 问题： 1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴包括什么？ 2什么是编辑方针？编辑方针的内容包括哪些？ 3什么是新闻产品设计？新闻产品设计的主要内容是什么？ 4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者的关系是怎样的？ 媒介定位 媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度，给产品确定一定的定位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足受众的某种需求和偏好。 受众定位和功能定位 (媒介的服务对象是谁 ;媒介为这些服务对象做什么 ) 营销的三个步骤： 找寻顾客群及消费者需要； 开发产品以满足消费者欲望； 将产品送达消费者手中。 媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究 编辑方针 编辑的工作准则。是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。 编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。 新闻产品设计 对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计 确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重；进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。 媒介产品的结构 媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专栏——稿件 广播电视产品的结构：频道——板块（栏目）——子栏目——单个节目 网络产品的结构：主页（含频道及要闻目录的第一层网页）——频道首页（含专栏及稿件目录的第二层网页——稿件正文（第三层网页） 报纸的“树状”结构 电视产品“树状结构” 《新京报》 产品结构 《新京报》采用四开版式，按报道内容分为4个叠次： A叠为时事评论、北京新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻 B叠为经济（财经）新闻和产业周刊 C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻 D叠为消费新闻和生活杂志。 中央人民广播电台 产品结构 频道：经济之声；老年之声；神州之声；文艺之声；中国之声；华夏之声；音乐之声；都市之声；中华之声 都市之声栏目： 周日节目表： 6:00《汽车影院》 7:00 都市名人堂（重播） 8：00 都市音乐厅10：00 结婚进行时 12：00宝贝计划14：00 畅游天下16：00 动感生活18：00 边走边听19：00 都市名人堂（首播）20：00 中国音乐流行榜21：00 碟碟不休23：00《北京不眠夜》 新浪网络产品结构 新浪链接 三者的关系 媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方针是设计新闻产品的依据。 一、新闻媒介定位 学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件 报纸在定位上要做到与时俱进 同为政党机关报，为何一个黯然落幕，一个蒸蒸日上? 新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解决两个问题：第一，媒介的服务对象是谁，也就是新闻媒介的受众定位；第二，媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介的功能定位。 １、受众定位 媒介的服务对象是谁 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。 确定受众定位时要注意两点 第一，受众群体的变化。 “分众时代”要分众选择 。 第二，受众群体和市场需求的关系 市场需求＝人口＋购买力＋购买意愿 受众群体越大市场需求规模越大，市场需求规模越大，受众群体越大。？？？ 《光明日报》：“知识分子的家园” 《第一财经日报》：“三最人群”——最具决策力、最具消费力、最具影响力。 “标准读者像”： 他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。 ２、功能定位 媒介为这些服务对象做什么 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 受众需求 媒介创办者的主观意愿 党政机关报和都市报的功能定位 机关报： 受众需求：党政机关干部。及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。 主观愿望：宣传自己的方针政策，来指导党政干部的实际工作。 功能定位：使党政机关干部能及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。追求社会效益占主导方向。 都市报： 受众需求：普通市民。老百姓想了解身边的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯等等。 主观愿望：在市场竞争中获得经济利润 功能定位：为城市居民提供最广泛的信息服务，获得较大的发行量和广告资源，最终获得良好的经济效益。经济效益占主导