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中国行业报告研究中心 国内权威第三方数据平台 中国行业报告研究中心--国内权威第三方数据平台 1 中创顾问 领先产业咨询服务机构 中国传统媒体企业发展现状简析 中国行业报告研究中心 传媒产业的机构化变化，早在互联网问世之初就已经形成，并随着互联网的发展 而日趋明显。20 1 3 年，在新媒体蓬勃符屠的沖击下，传统媒体企业的发展日趋 式微，面临着严峻的挑战，但同时也在积极探索多元化、融合发展的道路，力争 有效转型。如果能够顺应时代潮流，扬长避短，传统媒体企业依然可以焕发出勃 勃的生机。 （一）传媒产业的结构性变化日趋明显 传媒产业的结构性变化，是指以互联网为代表的新媒体与以图书、报刊杂志、广 播电视为代表的传统媒体之间的分野。这一变化， 自互联网产生之初就已经 开始。随着互联网对人类社会生活和经济生活的滲透日益深入，传媒产业的结构 性变化也日趋明显。崔保国认为： “一个是传媒产业结构分析框架，另一个 是传媒产业趋势分析框架。如果撇开内容管制方面的问题，中国的传媒产业的发 展和世界各国的传媒产业发展已经基本同步。因此这两个分析框架具有普遍意 义，不必过多地强调中国特 。我们认为，今天的传媒产业主要由三大板块构成： 传统媒体、网络媒体与移动媒体。这三大板块就像传媒的三原色，它们相互交叉 融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。在中国，传统媒体 的背后是传媒集团和党委宣传部门，网络媒体和移动媒体则代表着电信运营商和 移动网络运营商。因此，我们将从产业、板块、子行业、细分行业、企业等五个 层面认识把握传媒产业。把握当今的传媒与传媒产业的结构性变化最重要的是构 建新的分析框架。”①我们认为，“网络媒体和移动体”可以归结为“新媒体”， 以与“传统媒体”相对应。无论用什么概念，传媒产业的结构性变化都是十分明 显的。 （二）传统媒体分化明显，许多企业处境艰难 传统媒体企业内部发生了分化，出现了明显的马太效应，再加上新媒体的冲击， 许多企业处境艰难。 中国行业报告研究中心--国内权威第三方数据平台 2 中创顾问 领先产业咨询服务机构 新媒体对传统媒体的冲击是有目共睹的。 “截至20 1 3 年 6 月底，中国网民 规模达到 5.91 亿，微博网民规模约为 3.31 亿，微信规模用户约为 4 亿。新媒体， 正在深刻改变着社会舆论的形成发展模式，而且对传统媒体的发展形成巨大的冲 击。”在大数据时代背景下，传统媒体企业的生存和发展遇到严重的挑战。媒体 最为重要的收入来源之一是广告投放，大数据和互联网以其独特的优势吸引着越 来越多的广告投放，据调将有越来越多的企业准备加大在新媒体中的广告投放， 在传统媒体中的广告投放则将越来越少。造成这种变化的根源，是读者的阅读趋 势发生了改变。人们尤其是青少年的阅读方式日益从纸质载体转向电子载体，电 子载体以其便捷高效无疑持续地占据并加强着优势地位。 ；统媒体举步维艰的另一个原因是“自媒体”的盛行。“自媒体是指一个普通市 民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字 科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和 即时传播方式。当前， 以微博为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主 体和新兴舆论场。”现代社会是一个价值多元的社会，人们的自我意识开始逐步 觉醒。根据马斯洛需求理论， 自我实现的需要是人类的最高需要。而自我表 现，正是自我实现的一种，径、一种方式。尽管自媒体的表现方式存在许多问题， 其中不乏过分标新立异的哗众取宠之举， 自媒体的发展还是一种不可遏制的 趋势，并开始与传统媒体争夺市场，经营状况就不佳的传统媒体企业更是雪上加 霜。 （三）传统媒体与新媒体融合发展之路 因为面临这样的处境，传统媒体若不转型就必然走向死胡同。传统媒体应该积极 寻求与新媒体的融合发展之路，有关部门对此也应予以积极的倡导和支持。20 1 3 年 1 1 月 29 日，由中国网络视听协会主办，中国网络电视台承办的20 1 3 传 统媒体与新媒体的融合创新研讨会在成都召开。学术界亦有学者积极探索传统媒 体与新媒体的融合发，这是传统媒体生存与发展的必由之路。 （四）传统媒体企业走多元化经营道路 中国行业报告研究中心--国内权威第三方数据平台 3 中创顾问 领先产业咨询服务机构 从某种意义上说，传统媒体行业已经步入“夕阳行业”的范畴。如果固步自封， 结果只有消亡。传统媒体企业在过去走专业化的道路是正确的选择，时至今日则 必须走多元化经营的道路。鲁梅尔特 R. P.Rumelt，1974 指出，多元化战略是 通过结合有限的多元化的实力、技