区域品牌创新驱动的传统农业集群价值链功能升级策略俞燕.pdfVIP

决策 参考 区域品牌创新驱动的 传统农业集群价值链功能升级策略 1,3 1,2 俞 燕 ，李艳军 （１.华中农业大学 经济管理学院；2.湖北省农村发展研究中心，武汉430070； 3.石河子大学 商学院，新疆 五家渠 831300） 摘 要：文章从产业集群层面提出了区域品牌创新—区域品牌价值提升—集群价值链功能升级的理论研究 框架。研究显示区域品牌创新活动直接影响了我国传统农业集群区域品牌的核心价值观、区域品牌的价值创造 力和区域品牌市场价值，进而促进了集群价值链的品牌竞争力提升，由此实现了集群价值链的功能升级。因此， 传统农业集群产业价值链功能升级有赖于区域品牌文化定位创新、集群供应链组织创新和区域营销创新。 关键词：农业集群价值链；功能升级；策略；区域品牌；创新 中图分类号：C93 文献标识码：A 文章编号：1002-6487（2014）18-0065-03 小企业为主，受自身规模及实力限制，以及集群内部创新 0 引言 网络不发达，公共配套服务不到位等因素制约，集群在全 球价值链体系中处于低端环节。由于农产品区域品牌建 我国特色农业集群集聚现象非常普遍，例如云南斗南 设滞后，不能在全球价值链上有效地捕捉和保持价值，因 花卉种植占据了全国1/3的市场、山东金乡大蒜产销量分 而农业集群正面临着巨大的生存压力和市场风险。本文 别占全国总产量的1/4及出口额的70%、新疆吐鲁番葡萄 构建了通过区域品牌文化创新、供应链组织创新及区域营 干生产占据了国内80%以上的葡萄干市场。在经济全球 销创新活动，提升区域品牌价值创造能力和市场价值，建 化背景下，我国许多传统农业集群已主动或被动融入全球 立集群品牌动态竞争优势，从而实现我国农业传统产业集 价值链，为其沿着全球价值链攀升实现升级提供了契机 群价值链功能升级理论研究框架，并提出了具体升级策 [1] （Kaplinsky,R ，1998）。但与此同时，集群如果尚未进行 略。 价值链和组织模式上的升级，将面临被边缘化的危险 （Porter，2000)。我国传统农业产业集群的经营主体以中 1 基于区域品牌创新驱动的农业集群价值链升级机理 基金项目：国家自然科学基金资助项目）；中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004) 作者简介：俞 燕(1971-) ，女，安徽滁州人，博士研究生，讲师，研究方向：区域营销、中小企业管理。 李艳军(1963-) ，女，湖北仙桃人，教授，博士生导师，研究方向：市场营销、企业管理。 就战略管理中的最优化问题，本文从理论模型研究角 参考文献： 度出发对如何进行最优化战略管理问题进行规划安排。 [1]艾洪德,郭凯.混合预期增广的Phillips 曲线与中国最优货币政策规 采用最优化分析的理论与方法，结合自动向量机理论、极 则——基于SVAR 模型的实证研究[J].财经问题研究,2012 ，(9). [2]李兵,付新玥,刘金,盘英姿,王文灏.面向低碳的供应链节点最优库 大极小值理论、极小极大值理论和库恩塔克理论及相关理