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42 “丝纺杯”2014广东省纺织学术年会论文集 广东服装行业创建品牌的思考 李竹君，刘森，杨友红 (广东职业技术学院) 摘要：近午来，广东服装产业经过多年的长足发展，已经出现衰减的迹象。如何继续保持广东纺织企业的持续发展? 本文从行业趋势及行业特征分析，提出了创建品牌的必要性和基本思路。 关键词：行业趋势产业集群品牌定位 1广东服装企业发展现状 改革开放以来，广东服装产业总体规模取得了长足发展。广东是我国服装的重要产地。目前， 全省共有服装企业1万余家，从业人员数百万人。当前广东服装企业状况大致如下： (1)大部分广东制衣厂仍处于供应链的低端环节(服装代加工)。 (2)面临成本上涨的压力，利润空间越来越小，不得不通过规模效应来提高企业的利润。 (3)库存同样困扰广东不少品牌服装企业，导致资金周转问题，严重阻碍了企业新产品开发速 度和数量。 (4)转型打造自身的品牌成为众多代加工企业的首选，促使广东品牌服装自主品牌数据急剧上 升，由原先的25％上升到60％多。 (5)除了打造自身品牌外，众多服装代加工企业纷纷进军利润丰厚的高端服装定制领域，通过 加大一些新技术的投入，不断适应市场的需求变化。如个性3D定制、远程定制服装等的应用。 与此同时，广东纺织业已经出现衰减的尴尬状况。中国纺织工业协会曾在((广东省纺织服装工 业产业竞争力研究报告》中指出，珠三角纺织服装工业在改革开放早期的先发优势正在衰减，目前 正受到长三角(上海，浙江，江苏)后来居上的强劲挑战。此外，由于产品结构调整缺乏强力推动， 珠三角纺织工业结构的调整中民营企业发展不成熟，国企改革还存在许多遗留问题，占主体地位的 外资企业基本停留在加工贸易的阶段，有利于提升全省竞争力的一些城市在宏观经济中过早地减少 对传统产业的重视，全省纺织工业竞争力的提升偏低于行业平均值。与长三角省份比较，偿债能力 与周转能力等运行效率的领先优势已有所削弱。广东纺织产业升级的速度相当较慢，存在累计折旧 程度高，年限相对较久等问题，而长三角地区的设备比较新，每年的折旧率高，设备更新速度快。 2广东服装行业产业的集群优势 产业集群是广东服装行业发展的主要特点，依靠自身优势资源发展起来的服装产业集群，不管 是生命力还是发展潜力都是不容忽视的。服装行业不仅是一个传统产业，还是一个新兴的创意产业。 广东目装周上亮相的产业集群，面貌焕然一新，让人看到了服装产业在广东地区发展的前景和希望。 纺织产业成集群化发展，成为广东纺织工业发展的一大特色和产业竞争力的重要源泉。广东的纺织 服装集群化发展优势主要表现在专业化生产已形成“块状”产业。广东省服装业崎岖分工明确。深 圳以女装为主；中山，珠海以休闲装为主；潮州以晚礼服，婚纱为主；东莞市以毛织为主；佛山市 以针织类，童装为主；普宁市以衬衣为主。以惠州为例子。惠州市惠城区针织丝光棉全国领先。2004 年，惠城区被中国纺织工业协会授予“中国男装名城”称号，并成为全国丝光棉服装发源地之一。 近二十年来，惠州丝光棉企业界励精图治，不断研究和改进针织丝光棉的生产工艺，使针织丝光棉 的生产技术迅速在全国传播和发展。现在，全市有针织丝光棉企业100多家，年产丝光棉1500多 万吨，产值近20亿元，约占全国产销量的三分之一。 “丝纺杯”2014广东省纺织学术年会论文集 43 3创建品牌的必要性 3．1行业趋势 美国营销大师阿尔．里斯在谈到中国经济发展时指出：“中国经济的增长备受瞩目，但是假如 战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长就很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全 球性的品牌。”根据联合国工业计划署统计，以品牌作为竞争行为的服装企业，占全球市场份额的 40％，销售额占了全球的50％。这表明当代经济竞争的行为已经开始从产品竞争的时代转入到品牌 竞争的时代。 3．2行业特征 纺织品是感性消费品，包涵着一种文化价值，这种特殊性决定了单一产品的款式、花样很容易 被竞争对手模仿，从而失去原有的消费市场。因此，品牌化战略的必要性对纺织品这种特殊商品表 现的更为突出。这就要求我省的纺织企业要把目标放在不易被竞争对手模仿的层面，而品牌正是消 费者感觉的核心。 我省纺织服装企业要想在以后更为激烈的国际竞争中建立