河北省高校男女大学生体育消费心理比较研究.pdfVIP

2010年第8期 金色年华 理论研究 河北省高校男女大学生体育消费心理比较研究 段晶晶 刘萍1 2 （1.河北软件职业技术学院，河北 保定 071000；2.河北金融学院，河北 保定 071051） [摘要]本文通过采用文献资料、问卷调查等研究方法，对河北省高校男女大学生的体育消费心理进行比较和分析，以期为促进大学 生健康、合理的体育消费提供一定的理论借鉴和实践支持。 [关键词]河北省；高校学生；体育消费心理；比较研究 [作者简介]段晶晶（1983-），女，河北保定人，硕士研究生，河北软件职业技术学院，助教，体育教育训练学专业；刘萍（1982-），女，山 东潍坊人，硕士研究生，河北金融学院，助教，体育人文专业。 一、前言 差别并不明显。这说明，随着我国经济状况和生活水平的逐步提 体育消费心理是指人们在购买体育实物型产品与体育劳务 高，商品意识的不断增强，高校学生的体育消费观念较为积极，他 型产品以满足自身体育需求的消费过程中所表现出来的调节、控 们大部分愿意为体育消费买单。 制自身消费行为的心理现象。高校是是优秀社会主义建设者的 （三）体育消费动机 人才储备库，大学生体育消费心理特点是反映其体育消费状况的 体育消费动机是激起一个人在体育方面进行消费的一种内 一项重要指标。 在的心理冲动，是直接促使一个人去进行体育消费的直接驱动 二、研究对象与方法 力。这种驱动力是由于需要没有得到满足而产生的紧张状态引 （一）研究对象 起的。现实生活中大学生的体育消费的动机比较复杂，本文把大 随机抽取河北省十所高校（河北大学、、燕山大学、河北师范 学生的体育消费动机分为强身健体、缓解压力、社会交往、休闲娱 大学、河北理工大学、河北医科大学、华北电力大学、河北农业大 乐、塑造体形、提高运动技能、追求时尚和其他8类，要求每位学生 学、河北科技大学、河北金融学院、河北软件学院）的全日制在校 选择一种自己认为最直接、最强烈的动机。调查结果可见，男生 大一至大四男、女本科生（不包括体育系学生）各600名为研究对 体育消费动机排在前三位的依次为：强身健体（31.3%）、社会交往 象。 （23.2%）、提高运动技能（20.5%）。女生体育消费动机排在前三位 （二）研究方法 的依次为：塑造体形（32.5%）、休闲娱乐（22.1%）、缓解压力 本文采用文献资料法、问卷调查法、比较研究法、专家访谈 （19.4%）。这与高校男女大学生不同的生理、心理特征有直接的 法、数理统计法等研究方法。 关系。男生对自身健康状况非常关注，当他们自我感觉到身体状 三、结果与分析 况有所下降时会采取一定的措施进行调整，此外他们认为体育消 费提供和创造有利于交往与社会互动的情境和提高自身的运动 （一）体育消费认知 体育消费的认知是指人们对体育消费的认识程度，它不仅包 技能的作用；而女生认为完美的体形是他们良好外貌的重要标 志，对提升她们的自信心和自尊心具有重要意义，因此塑造体形 括对体育消费的了解，还包括对它的评价、赞同和反对。体育消 动机成为了是高校女生体育消费的首选动机，明显高于男生。 费认知水平的高低对体育消费的开展具有重要的意义。为便于 调查进行，本文对体育消费的认知分为“非常了解”、“比较了解”、 四、结论与建议 “不太了解”和“不了解”四个层