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网络媒体构建国家认同的基本方式 — 以人民网国庆报道为例 郑 珮 （清华大学新闻与传播学院 北京 100084） 15 2 0 摘 要：国家认同是一种重要的国民意识和一国存在、 识别该国家最能区别于其他国家的最基本要素。这些要素能 1 1 发展的重要纽带。国家认同并非与生俱来的，而是在共同连 够产生出共同体成员的共同记忆，因而也就代表了群体对国 年 第 接的基础上，在历史和现实语境中被持续生产并不断变迁 家的认同。通过观察、跟踪和归纳，本文抽象总结出人民网在 八 期 的。媒体由于对社会具有的强大渗透力及影响力而成为建构 “国庆60 周年”专题报道中构建国家认同的六种方式：诠释 认同的主要机构，而网络作为一种新型媒体类型，对国家认 符号、打造媒介景观、制造关联、个体表达、重现历史、描绘 同势必有其相对完整的构建方式。本文以符号学以及仪式、 “他者”，并在分析中突出网络媒体不同于传统媒体的构建认 主 题 集体记忆等文化理论为基础，对国庆庆典在人民网中的呈现 同的特点。 专 栏 进行内容和形式方面的分析，并从中抽象总结出网络媒体构 （一）诠释符号：媒介权力的彰显和认同框架的搭建 — 建国家认同的基本方式及优劣势。 符号本身是一种诱导人做出反应的刺激因素。它由能指 国 家 关键词：国家认同 构建方式 政治仪式 网络媒体 (signifier) （符号形式）和所指(signified) （符号意义）构成。人们 与 传 对符号的追捧热情和高度的敏感性使符号成为构建国家认 播 同中不可缺失的一种手段。通过对符号的诠释，其能指的形 国家认同是人们身份认同的重要方式之一，也是诸多认 象深入人心，久而久之人们不必经过大量思考就能找到其对 同形式中的一种。国家认同表现为人们对国家的情感归属， 应的所指关联，而这种已被大众公认的关联的本质就是认 其形成会经历一个经验分享并达成群体意识的过程。在当代 同。 社会，媒体由于对社会具有的强大渗透力及影响力而成为建 人民网国庆60 周年专题中的视觉符号主要有以下几 构认同的主要文化机构，而网络媒体在时效性、互动性、内容 种： 和组织结构等方面均与传统媒体有较大差异。学界已有不少 ·色彩：红色、黄色为主色调。 关于平面媒体和电视媒体构建国家认同的方式的相关研究， ·背景物：绸带、书法、水墨以及中国代表建筑，如长城、 但对新媒体的构建方式的研究依然处于稀缺阶段。本文将对 故宫和政治建筑天安门。 这方面进行探讨。 ·装饰物：华表、天安门、礼花、五星红旗、和平鸽、舞龙舞 一、研究方法 狮、人民大会堂顶部以及以上各种装饰物经过制作的变体 本文主要研究的是中国国内内部认同的构建。节庆仪式 （图1、图2 、图3）。 是连接民族的重要形式，也是民族国家自我认同的重要途 径。因此，通过媒介传播各种节庆仪式进行国家认同的建构 具有重要意义。国庆庆典不仅具有历史文化意义，而且具有 浓厚的政治意义，是进行国家认同研究的理想案例。人民网 作为国家重点新闻网站，其性质决定了人民网成为网上宣传 党的方针、政策和思想理论的主阵地和网上舆论引导的主渠 道。所以，本文选取人民网为研究对象。本文从结构主义、涂 尔干学派功能主义的视角出发，运用符号学以及仪式、集体 图1