昭君驼绒被广告片文案.doc

昭君驼绒被广告创意脚本 内蒙古岚成传媒有限公司策划部 广告内容：昭君驼绒被３０秒TVC/ＣＦ广告 诉求定位：功能诉求表现 广告人物：女主人公，30岁左右，温文尔雅，贤妻良母。 　　　　　小男孩，3岁左右，可爱、漂亮，声音稚嫩。 　　　　　动画人物 驼毛毛，拟人化处理。 受众定位：任何群体 创意说明： 1、故事性结构，一个叫驼毛毛拟人化的动画形象，带着一对母子一同畅游昭君驼绒被制作过程、工艺以及驼绒的取材、优势，而驼毛毛是昭君驼绒原材料的代表。整个广告以动画手段配以实际场景演员表演阐释一个USP即“会呼吸的被被”，广告风格轻松、愉快，富有功能性、趣味性，点睛广告语也用可爱的童声直入人心。 2、在昭君驼绒被所具有的优点中，提取一个独特的卖点，凝结为简短明确的广告语，以稚嫩的童声读出，即“昭君驼绒被，会呼吸的被被”。 3、“被子”是一个常规叫法，如何起一个不落俗套的别称，成为昭君驼绒被独有的称呼，便有“被被”之称，由此，本广告承载了两个独有的产品记忆点：广告语、驼毛毛动画形象。 4、清新、现代、时尚的表现手法，更加迎合年轻消费者的心理，让一个新鲜的品类——驼绒被更加富有时尚感。 预期广告效果： 通过独特的广告创意、表现手法实现: 深度植入昭君驼绒被的USP及昭君驼绒的原材料动画形象。 了解驼绒被的制作工艺及几个独特的产品优势。 专卖店的场景涉及会使广告与销售紧密结合，在顾客实地见到门店的时候会联想广告，以及在广告中承载的USP及驼毛毛形象所具有的优势。 创意脚本 时间 画面 画外音 1 宽敞明亮的商场内，一位母亲领着一个小孩，小孩指向前方，母亲顺势看去：昭君驼绒被专卖店。 孩子：妈妈，你看~ 2 母子俩很惊奇地看着面前的被子 孩子：这个被被会呼吸 3 突然她们惊奇地看到，从被被里跳出了“驼毛毛”，他有眼有口有手有脚，会说话。 4 驼毛毛飞到半空，场景由商场昭君门店转向阿拉善沙漠，她们站在一群骆驼群旁边。 驼毛毛：我是来自驼绒的核心产区阿拉善盟，骆驼是我的主人。 5 夸张模拟，骆驼行走在60℃炎热夏季，-45℃飘雪冬季，驼毛毛飞舞在空中。 驼毛毛：独特的地理环境造就了我会呼吸的品格，我必须保护我的主人不受寒冷和酷暑的侵害。 6 昭君驼绒被加工车间： 全副武装的研究院研究驼绒 驼毛毛：后来人类发现了我们优秀的品质，把我们带到了他们的车间。 7 母子看着工作人员用显微镜研究驼绒。 画面展示中空竹节结构 动画演示吸收和释放气体。 驼毛毛骄傲地把不服气的蚕丝娃娃挤出屏幕。 驼毛毛：我们独有的能力被得到了证实：驼绒的中空竹节结构，能自如的吸收和释放气体，时刻为皮肤换取新鲜空气。 8 驼毛毛飘在工厂里。 下面是整齐有序的工厂作业。 驼毛毛：只有经过严格挑选、洗涤、杀菌的驼绒才可以成为昭君驼绒的一员。 9 三个透明气泡内装着苍术、羌活、白芷的植物形状，下标有字样。 三个透明气泡围绕着驼毛毛，驼毛毛作武术装击打螨虫、各种菌的动画形象。 驼毛毛：之后，人类用苍术、羌活、白芷等对人体有益的中草药进行深层处理、保护我们的健康。 10 母子面前，驼毛毛在花丛中间俨然一朵漂亮的花，驼毛毛废弃随即飘过母子的面前，一阵清香，母子嗅到觉得不可思议。 驼毛毛：独有的储香技术，让我更加惹人喜爱。 11 驼毛毛镜头拉近，隔着窗户，窗户内，儿子媳妇把昭君驼绒被送给老人，老人很高兴。 驼毛毛飞起，画面显示夜空下的千家万户。 驼毛毛：最后，我们拥抱在一起钻进了漂亮干净的布房子里，被带进了千家万户。 12 孩子冲进了自己的卧室，卧室里有大床，床上铺着驼绒被 13 孩子抱着驼毛毛，盖着驼绒被甜美入睡，身后的母亲关门出去，被子下边有许多绒毛毛在呼吸。 很多呼吸的声音。 14 驼毛毛一拉手边的灯绳（配音效）画面黑。 驼毛毛：嘘~ 15 出昭君logo 小孩声：昭君驼绒被 会呼吸的被被 备注：5—9个镜头可以择优选取