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传播艺术与艺术传播 : 曾志华 电视广告配音对品牌形象建构的影响 电视广告配音对品牌形象建构的影响 ■ 曾志华 【 】 ， 、 内容摘要 广告配音是组成品牌形象无形内容的重要元素 而当下广告配音存在的同质化 单一 、 ， ， 。 ， 化 平庸化等问题 严重影响了品牌形象的建立 进而影响品牌实力与本质的显现 因此 在广告配 ， 、 ， 音上予以声音差异化策略 既与目标受众的生活形态 心理价值期待以及产品的象征意义相贴合 又