关于商业银行品牌经营思考.pdfVIP

●发展战略 ■现代管理科学 112010年第12期 关于商业银行品牌经营的思考 ●何海峰 摘要：文章从品牌对商业银行的重要意义谈起，分析了国内银行品牌经营存在的问题和不足，提出了对国内银行品 牌经营的几点建议． 关键词：品牌；商业银行；问题；不足；建议 一、品牌对商业银行的重要意义 的产品线和经营领域。 品牌的目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品 二、国内银行品牌经营存在的问题和不足 或服务。并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。对商 1．品牌战略与发展战略脱节。一些银行在制定品牌战 业银行而言，品牌的价值主要体现在以下几个方面： 略时．不重视品牌战略与银行整体发展战略的从属关系， 1．推动金融产品的销售。品牌是一种资产，虽然这种 形成了各个品牌建设自行其是的局面。由于各个品牌缺乏 资产并不反映在银行的资产负债表中．但当客户选择了这 目标性．与银行整体战略关联度不高。也就不能更好地为 一品