广告叙事结构符号学分析.pdfVIP

现代广告 殷Ⅳ陟冱^r么删0l乞目E2010·1(下半月) 广告叙事结构的符号学分析 口林敏芳 撬要：本丈主要以结构主叉叙事学争结构主叉符号学的方法皋探讨广告的叙事结构和意叉生成机制，并以科勒 马桶广告爱情篇为例，进行广告效果调查和数据分析，探索各种叙事要素在广告意义生成中所起的作用，结合以上两 部分分析，尝试总结出时间性电视广告的主要叙事模式。 关键词：结构主义叙事学符号学格雷马斯方阵 叙事学是研究说故事的方式、规则的 者对不同于该叙事模式的广告产生了浓厚 的”与广告主体人物情绪、步调一致的观 理论类别。叙事是指叙述在一段连续的时 的兴趣。 众。而在科勒马桶广告中。情况刚好相反。 间内按照时间顺序发生的一序列连续的 我们日常所接触的众多广告样本，基 每一则广告都有自己的目标受众．任何广 事件。叙事理论作为当代批评理论的一个 本都是按照“缺失