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现代图书出版营销 　　　　　　　　　　　　　　　　ＳＪ论坛　编写 第一章 图书行业营销学绪论 第1节 市场的构成要素 1、商品是市场构成的基础要素之一。商品是用于交换的劳动产品。图书符合经济学对商品概念定义的全部要件，也是商品。目前，我国图书市场有可供图书商品品种100万以上，这就是构成图书市场的基础。 2、消费者也是市场构成的基础要素之一。离开了消费者也就没有市场可言。满足消费者的需求是企业市场活动的根本目的。消费者数量的大小，一般直接影响着市场规模的大小。我国有13亿人口，市场规模很大。这是我国市场对外商有吸引力的重要原因。 3、购买欲望是依附于消费者的要素。购买欲望属心理因素范畴，如求知、求名、娱乐等都是购买欲望。购买欲望的强烈程度对市场的大小有很大的影响。总体上讲，我国居民对教材以外的图书商品的购买欲望普遍偏低。这是我国图书市场相对较小的重要原因。 4、购买力也是依附于消费者的要素。购买力是指消费者的货币支付能力。购买力的大小对市场的规模有极大的影响，对于市场消费结构的影响也很大。我国图书市场规模小，从根本上讲，就居民购买力偏低所造成的。 5、信息是现代市场的一个基本构成要素！信息是沟通商品供求的桥梁；信息是指导企业生产经营的基础；信息是引导消费需求的指针。 因此，市场 = 商品+消费者+