基于条件价值法的旅游资源价值评估――以南京市中山陵园为例.pdfVIP

第2010年第11期 商业 经 济 No．11．2010 (总第361期) SHANGYE JINGJI TotaINo．361 【文章编号】1009—6043(2010)11—0102—03 基于条件价值法的旅游资源价值评估 ——以南京市中山陵园为例 杨斌 (中山陵园营销导游服务中心，江苏南京211100) f摘冀】在搜集处理游客调查数据的基础上，采用条件价值法对中山陵园风景区旅游资源价值进行评估研究，其结果表明： 内在份植评估的不确定因素很多，甚至同一因素对不同案例的影响也不同；旅游资源的内在价值的大小受支付事和总人口掸本及折 现率的影响；支付意愿及w’rP值与风景区的知名度有关；景区的内在价值，是景区综合力的表现。综合力越强，内在价值越高。 【关键词】条件价值法；旅游资源；中山陵园；价值评估 【中图分类号】[720 【文献标识码】B 本研究采用面谈的方式，调查的范围确定为前来中 一、引言 山陵园风景区旅游的中国大陆31个省、直辖市、自治区 自然旅游资源、人类文明发展过程中积淀下来的人 的中国公民。 文旅游资源，以及人类营造的游憩环境，共同构成了旅游 (二：)CV调查表设计的内容 目的地。这些资源和环境本身具有价值。目前，学术界旅 本研究设计的“中山陵园风景区游客调查表”中包含 游资源的价值理论、旅游资源价值确定方法以及典型案 了7个问题，其中包括了游客的支付意愿和游客的基本 例研究方面已经有较丰富的成果，但迄今仍未就旅游资 情况等信息。 源价值内涵及计算方法达成共识。因此更丰富、深入细致的 1．调查者的社会经济信息，此项涉及调查表的第l、 案例研究是非常必要的，本文以中山陵园风景区为对象，应 2、3、4题，应答者的社会经济特征信息：性别、年龄、客源 用条件价值法(CⅥ洋估该景区的内在价值，希望此研究能推 地、职业、文化程度、年收入。应答者的经济特征信息： 进风景名胜区资源价值评估的研究和实践的发展，并给地方 2008年个人年收入供有4个档次)。 政府、旅游开发以及经营管理部门一些有益的启示。 2．支付意愿与ⅣrP值。此项涉及调查表的第5题。应 二、研究对象概况 答者是否愿意每年从个人收入中支付一定的费用来保护 旅行费用法和条件价值法．都是旅游资源价值评估 中山陵园风景区的旅游资源(包括其知识、艺术和景观 等)，备选答案为“愿意”和“不愿意”。 的有效方法，但是旅行费用法有一个技术难点还没有很 应答者的支付动机。问卷中对选项进行了改进，用简 好的解决，那就是多目的旅行时。旅游费用的分摊问题， 单明了的话语区分了三种内在价值。备选项有3个．分别 通过对中山陵园风景区客流量的分析我们知道，景区客 源市场分布较广，包含了全国31个省、直辖市和自治区， 为：(1)为了将来还能到风景区来玩