自律_互律_他律_从契约精神看微博自我净化发展过程和新现象.pdfVIP

传媒运作 微博平台力的具体指标主要有微博注册 数、意见领袖所占比例、体验满意度、 应用丰富度以及微博平台的活跃度。 自律·互律·他律 在微博注册数方面，Facebook的 注册用户数将近6亿，Twitter的注册用 户数已经超过2亿，新浪微博和腾讯也 ——从契约精神看微博自我净化发展过程与新现象 已经超过1亿；在意见领袖所占比例方 许多谣言导致的群体恐慌表明，在自媒体信息传播中，必须建构一种“契 面，新浪坚持名人路线，目前，在这方 约精神”，理性看待内容生产中出现的偏差，认识错误并加以纠正，以净化虚 面做得最好；在体验满意度方面，新浪 拟空间的传播秩序。 的功能更多，设计更为合理，因此，体 验也更好；在应用丰富度方面，新浪微 □ 蒋 蕴 博的应用更为丰富，其中微音乐的使用 人数已经超过95万。 微博引领下的“自媒体时代”， 任何契约达成之日，就是忠实践 其次，微博个体影响力指标，即在既 个体表达豁然呈现在公共空间里，人们 行诺言之始——享受权利的同时，必须 定平台上微博个体相对的影响力。衡量微 的瞬间欢娱、即刻感悟被展现出来，并 履行义务；收获利益的另一面，就要承 博个体影响力的指标主要有粉丝数、转 广为传播。微博也越来越具有社会意义 担风险。契约精神强调自律，除非涉及 发次数、参与评论数、被用户提到数以 和媒介特性。于是，即使是很微小的传 公共利益、法律等公共领域的公权力扮 及进入话题排行榜的次数。微博作为一 染源——谣言、小道消息，也足以在其 演的是中立角色，对契约精神下的自由 个强互动的平台，互动是一个极为重要 中蔓延，导致舆论风向的改变。 不作肆意干涉。微博的自由、平等也体 的因素。对于微博个体影响力来说，粉 在微博自我净化的尝试中，提倡 现于此。 丝数是首要指标，但是粉丝数多不等于 契约精神，就是倡导自由、平等、守 多次谣言事件后，许多网站的微 互动性强，如媒体互动排行榜前10位与 信，提高信息传播公信力。正视错误， 博管理系统对用户发出提醒：在发布信 粉丝数排行前10位的重合度很低，名人 是对受众知情权和监督权的保障和尊 息时要更加审慎负责，以免对其他人造 互动排行榜前10位与粉丝数排行前10位 重。 成误导。越来越多博主在发布不确定消 的重合度也很低 (具体见表1、2)，因此 息时，在结尾处会注明“请谨慎转发” 还要补充体现互动性的转发次数、参与 微博自律：践行规则下的“契 或“希望求证”等字眼。 评论数、被用户提到数以及进入话题排 约信守” 路透社《网络报道守则》，也特别 行榜等指标。 在互联网语境下，微博是一种自 指出，使用从网络上获得的信息时，标 第三，密集度影响力指标，即粉丝 我“直播”的平台——国事家事都可以 题中必须清晰说明，新闻正文要在靠前 在某些行业或者某些区域的密集程度。大 谈论，由用户生成、提交的短言论实时 的位置交代这些信息是如何获得的。 部分微博自媒体不可能形成全国性影 滚动更新，热门话题产生时，能在短时 “面对不真实甚至是恶意的指责时，要 响力，其商业和营销价值的实现关键 间内汇聚大量人气。 控制负气回帖的冲动”。这些要求都是 在于形成在某些区域和某些行业的密 在每一名用户注册微博账号时， 在提醒媒体记者，