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浅析趣味包装设计 10090330235 韩宇 摘要：消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费者心理的分析研究。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化,多样化。因此,设计的趣味性很容易抓住顾客的好奇心理,易于产生冲动购买。在此基础上阐述了心理学 、生理学 、 社会阶层价值观和个人价值观在趣味包装设计上的体现。 了趣味包装的设计方法和表达方式, 并提出了用消费心理学来指导趣味包装的必要性和趣味包装在现代包装设计中的重要性 。 ,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊反叛,是以突破心理定势为基础的,也是科学和艺术的智慧结晶。在琳琅满目的商品中,看到有趣的包装,可能会会心一笑,或拿起来仔细端详,这时有效的商品信息便在快乐、轻松、谐趣的气氛中传递,并可以有效缓解精神上的抑情绪,排除人们对包装、广告所持的逆反心理。现代包装设计中的趣味性表达手法是丰富多样的,关键在于准确、适度地把握情趣。它有时表现为生活中某些富于喜剧性的情节场面;有时又表现为一种荒诞而新奇的视觉感觉;有时又采用超乎常态的夸张和蒙太奇手法,利用人们的想象使本来很平凡的事物变得神奇。 3.1 仿生的设计手法的运用 仿生的设计手法是表达趣味性的最佳途径,无论是草、树木、动物等,还是没有生命的山石,工业元件。设计者都能从图形上赋予它可爱的特征、精神与想法。消费者也更易被图形所表述出的情感所打动,产生购买欲望,促成购买行为,其视觉形态超出常规,也必然带来新的趣味性。 3.2 包装形式的标新立异 包装造型设计是通过一定的组织结构和手段表现出来的,这些结构和表现手段构成了特定的包装造型的外在形式。有趣的包装造型会对观赏者的审美情趣的激活产生一定的诱发和心理暗示作用,并通过观赏者的习惯知觉定势和设计作品的具体的情境知觉因素之间的交叉和重合,产生一定的心理效应。如:“趣感效应”是心理量大而物质量小而产生的一种审美心理效应,造型通常具有很强的艺术情趣,达到良好的视觉效果。 3.3 夸张手法在包装设计上的运用 夸张的手法,是突出事物特性的最好手段。它是设计者有意识地将事物的某些特点、个性加以超出实际的艺术处理,鲜明地强调或揭示对象的实质,给人以异乎寻常的感受,大大增强了现代包装视觉感染力。 四．趣味包装对消费心理的影响 趣味包装是在后现代语境背景下发展起来的 ,与现代主义的冷漠相对立 ,追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力 ,追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念。 “ 趣味 ” 一词 ,从本意上来讲 ,是使人愉快、 感到有趣、 有吸引力的特性 ,在使用物品的过程中获得难忘的体验。“ 趣味 ” 与“ 单调 ” 是反义词 ,它机智、 活泼、 天真 ,具有自由品性和游戏精神 ,不拘泥于任何现状和世俗状态 ,表现出鲜活的活力和自由的创造力。它可以导致人们积极的与特定的品牌发生联系 ,从而影响受众对品牌的态度 ,还可能影响人们对品牌的联想。趣味化商品包装是指包装的某一方面 ,包括包装的形态、功能、 色彩、 以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者 ,同消费者产生一定的共鸣 ,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者 ,由于其不同的背景、 教育及修养等方面的差异 ,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的 ,也是难以琢磨的 ,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时 ,能够和自己的一些经验发生联想 ,或联想到什么有趣的事 ,就能有一定的亲切感 ,容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感。 五结束语 随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。故而要求设计者要不断的求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，因此,运用趣味性设计不乏是一明智之举。