2013年4月中国耳机市场分析报告.pdfVIP

2013 年4 月中国耳机市场分析报告 2013 年4 月中国耳机市场分析报告 2013 年5 月 互联网消费调研中心0 2013 年4 月中国耳机市场分析报告 2013 年4 月中国耳机市场分析报告 目录 一、品牌关注格局2 二、产品关注格局4 (一) 产品热门型号4 (二) 产品价格段6 (三) 产品佩戴方式7 三、案例分析-AKG 8 (一) 关注走势8 (二) 市场均价9 ZDC 声明 10 法律声明 10 互联网消费调研中心 1 2013 年4 月中国耳机市场分析报告 相对于音响而言，耳机具有更高的便利性。耳机产品的数量及种类繁多，有些人只需一 条耳机即可满足需求，选择没有太多的限制要求；也有一部分音乐爱好者，对于耳机的选择 参杂多种不同的原因。4 月份中国耳机市场统计在售的产品达2 123 款，分属 127 家品牌。 产品的报价差异较大，300 元及以下价格段产品仍是消费者关注的焦点。 报告要点 〃品牌关注格局：森海塞尔保持品牌关注排行榜首位，4 月份关注份额为20.5% ，较上 月下降1.4 个百分点。 〃产品热门型号：最受用户关注的十款产品分属七家品牌，品牌分布较发散；入耳式入 围数量最多，有五款。 〃产品参数特性：300 元及以下价格段产品的数量占比达65.1% ，累计关注份额43.7% ； 头戴式耳机最受用户青睐。 〃案例分析-AKG ：1-4 月份，中国耳机市场AKG 保持品牌关注排行榜第二位，且关注 份额呈上升趋势。 一、品牌关注格局 〃森海塞尔关注份额保持在两成以上 2013 年 1-4 月中国耳机市场森海塞尔保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在两成以 上。4 月份关注份额为20.5% ，较上月下降1.4 个百分点。AKG 关注份额较上月上涨0.7% ， 以12.5%的关注份额保持第二位。其他品牌的关注份额都在8%以下。 〃关注排名易变动 2013 年4 月中国耳机市场最受用户关注的前三位品牌较上月没有变动。其他上榜品牌 并未发生变化，关注排名发生变动。这是由于市售耳机产品的数量较大，品牌分布发散，各 品牌关注份额差距较小，关注份额的浮动容易引起排名的变化。 互联网消费调研中心2 2013 年4 月中国耳机市场分析报告 (图) 2013 年4 月中国耳机市场品牌关注比例分布 表 2013 年3 月-4 月中国耳机市场品牌关注比例对比 2013 年3 月 2013 年4 月 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 森海塞尔 21.9% 森海塞尔 20.5% 2 AKG 11.8% AKG 12.5% 3 铁三角 7.7% 铁三角 7.7% 4 飞利浦 6.2% Logitech U