_香城泉都_咸宁的城市形象符号及其传播初探_谭辉煌.pdfVIP

32 4 Vol． 32 ，No． 4 第 卷第 期 咸 宁 学 院 学 报 2 0 1 2 4 Journal of Xianning University Apr． 20 12 年 月 文章编号:1006 － 5342 (20 12)04 － 0 122 － 03 “ ” 香城泉都 ——— 咸宁的城市形象符号及其传播初探* 1 2 ， 谭辉煌 李志雄 (1． ， 437100 ;2． ， 437100) 湖北科技学院 人文与传媒学院 湖北 咸宁 湖北科技学院 校长办公室 湖北 咸宁 :“ ” ， ， 。 摘 要 香城泉都 是一个符号 具有咸宁城市文化灵动性与集约性的特征 同时也有失衡性的不足 作为一个 符号， ， 。“ ” 它同时在社会学和消费学具有启发意义 即符号互动和符号消费 香城泉都 的符号传播策略应从其符号 ， Logo 、 。 特征和符号意义出发 注重 建构 社会化媒体互动传播和整合传播 : ; ; 关键词 香城泉都 城市形象 符号传播 中图分类号:G210 文献标识码:A 、 :“ ” 。 ，“ ” 一 灵动与集约 香城泉都 的符号特征 传播 因此 香城泉都 在很大程度上浓缩和聚合了咸宁 “ ” 2011 ， 城市形象的核心元素。 香城泉都 是在 年提出 虽然各界对此反映各不 ， ， ， 。“ ” 相同 但它在一定程度上是有其合理性的 如果进一步从积 符号本身也是具有局限的 这不能回避 香城泉都 极的态度去思考它， ， 目前最为重要的恐怕是如何进行建构 一方面高度集中地概括了咸宁城市形象的典型特征 但毕 。 。 ， 和传播的问题 竟不能完全涵盖咸宁文化 这也就是说 我们还要在这个 。 符号的延展性上做文章， 这个符号毫无疑问代表着咸宁的城市形象 然而又比 要以桂花和温泉为代表的生态文 “ ”、“ ”、“ ” ， 、 诸如 春城 雾城 花都 等等一般意义上的城市代名 化和旅游文化作为两个内核 进行关联性地深入挖掘 丰