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后经济危机时代传媒业发展思考.pdf
媒介观察
后经济危机时代
传媒业发展思考
■郭全中
当前,虽然世界经济尚未出现 的快速发展期。 是随着网络媒体、移动媒体等新媒
明显好转现象,但中国经济已经有 其次,文化创意产业作为先导 体的快速崛起,尤其是去年的经济
明显的复苏迹象,伴随着中国经济 性行业,不仅在提高国家整体的营 危机以来,美国的诸多报业集团纷
的好转和可持续发展,中国传媒业 销水平和创意水平方面发挥着极其 纷陷入危机,有的甚至破产清算或
市场将进一步发展壮大,但是随着 重要的作用,而且在促进产业结构 者干脆出网络版。
新的传播技术和传播媒介的出现和 升级与优化以及国民经济的快速健 对 “报纸消亡论”嗤之以鼻的
成熟以及国家宏观管理体制的调整 康发展中也起着发动机的作用。而 人,他们的理由主要如下:一是各类
和变化,我国传媒业也将出现新的 作为文化创意产业重要组成部分的 媒介的特点不同,报纸媒介的深度
变局与洗牌,传媒业也将出现新的 传媒业在促进产业结构升级与优化 报道的特点具有不可替代性;二是
发展趋势。 方面更是发挥着不可替代的作用。 认为既然广播和电视的出现都没有
基于文化创意产业在国家现代产业 使报纸消亡,新媒体的出现更不可
26 传媒业在国家产业版图中的
发展中的重要作用以及其潜在的巨 能使报纸消亡。上述论点根本经不
地位将日益重要
大发展空间,近几年尤其是国际经 起推敲,网络媒体和移动媒体出来
首先,改革开放以来,我国传媒 济危机以来,国家高度重视文化产 之前的各类媒介确实各有各的特
业快速发展,取得了巨大成就,但总 业的地位和作用,密集出台了《文化 点,彼此之间不能完全替代,但是网
体来看,发展水平仍较低,尚处于初 产业振兴规划》等若干项政策,来大 络媒体、移动媒体都是一种大型的
级发展阶段,有着巨大的增量空间。 力支持和扶持文化创意产业的发 信息终端,这种信息终端能够具备
以广告为例,我国的国内广告经营额 展,各地政府也出台诸多利好政策 当前所有媒介形态的功能,从功能
从 1981 的1.18 亿元增长到2008 扶持文化创意产业的发展。因此,作 上讲,它能完全替代以前的各种媒
年的 1899.56 亿元,增长了 1609 为文化创意产业重要组成部分的传 介形态。从目前的发展趋势来看,平
倍,增长速度远远快于国内生产总值 媒业将在国家的产业版图中占据越 台是传媒业的大势所趋,网络媒体、
的增长速度。但广告收入/GDP 的比 来越重要的位置,将逐步成为国家 移动媒体、电子阅读器等都在致力
率仅为0.63 %,远远低于美国的2 - 的支柱性产业。 于做大平台,进而成为巨型的信息
3 %的水平;广告收入占/ 社会消费品 服务终端。
信息服务长青,
零售总额的比率为1.75%,也和国外 对报纸走向消亡的趋势,可能
纸媒将逐步退出历史舞台
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