后经济危机时代传媒业发展思考.pdfVIP

媒介观察 后经济危机时代 传媒业发展思考 ■郭全中 当前，虽然世界经济尚未出现 的快速发展期。 是随着网络媒体、移动媒体等新媒 明显好转现象，但中国经济已经有 其次，文化创意产业作为先导 体的快速崛起，尤其是去年的经济 明显的复苏迹象，伴随着中国经济 性行业，不仅在提高国家整体的营 危机以来，美国的诸多报业集团纷 的好转和可持续发展，中国传媒业 销水平和创意水平方面发挥着极其 纷陷入危机，有的甚至破产清算或 市场将进一步发展壮大，但是随着 重要的作用，而且在促进产业结构 者干脆出网络版。 新的传播技术和传播媒介的出现和 升级与优化以及国民经济的快速健 对 “报纸消亡论”嗤之以鼻的 成熟以及国家宏观管理体制的调整 康发展中也起着发动机的作用。而 人，他们的理由主要如下：一是各类 和变化，我国传媒业也将出现新的 作为文化创意产业重要组成部分的 媒介的特点不同，报纸媒介的深度 变局与洗牌，传媒业也将出现新的 传媒业在促进产业结构升级与优化 报道的特点具有不可替代性；二是 发展趋势。 方面更是发挥着不可替代的作用。 认为既然广播和电视的出现都没有 基于文化创意产业在国家现代产业 使报纸消亡，新媒体的出现更不可 26 传媒业在国家产业版图中的 发展中的重要作用以及其潜在的巨 能使报纸消亡。上述论点根本经不 地位将日益重要 大发展空间，近几年尤其是国际经 起推敲，网络媒体和移动媒体出来 首先，改革开放以来，我国传媒 济危机以来，国家高度重视文化产 之前的各类媒介确实各有各的特 业快速发展，取得了巨大成就，但总 业的地位和作用，密集出台了《文化 点，彼此之间不能完全替代，但是网 体来看，发展水平仍较低，尚处于初 产业振兴规划》等若干项政策，来大 络媒体、移动媒体都是一种大型的 级发展阶段，有着巨大的增量空间。 力支持和扶持文化创意产业的发 信息终端，这种信息终端能够具备 以广告为例，我国的国内广告经营额 展，各地政府也出台诸多利好政策 当前所有媒介形态的功能，从功能 从 1981 的1.18 亿元增长到2008 扶持文化创意产业的发展。因此，作 上讲，它能完全替代以前的各种媒 年的 1899.56 亿元，增长了 1609 为文化创意产业重要组成部分的传 介形态。从目前的发展趋势来看，平 倍，增长速度远远快于国内生产总值 媒业将在国家的产业版图中占据越 台是传媒业的大势所趋，网络媒体、 的增长速度。但广告收入/GDP 的比 来越重要的位置，将逐步成为国家 移动媒体、电子阅读器等都在致力 率仅为0.63 ％，远远低于美国的2 － 的支柱性产业。 于做大平台，进而成为巨型的信息 3 ％的水平；广告收入占/ 社会消费品 服务终端。 信息服务长青， 零售总额的比率为1.75％，也和国外 对报纸走向消亡的趋势，可能 纸媒将逐步退出历史舞台