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… … … … … … … … … … 一 学 奎 一J 浅析社会化营销的本土化设计 无锡工艺职业技术学院 蒋 益 【摘要】社会化营销作为一种新的营销类型，社会化营销在 国外取得了巨大成功，但在国内还处于起步阶段。我们在学习借鉴国外社会化营销案例的同时只有做好本土 化设计才能获得符合预期的效果，进而推动社会化营销在 国内的健康发展。 【关键词】社会化营销；微博；本土化 一 、 社会化营销的概念界定 续保持着高增长。社会化媒体正在改变着国 更直接。由于国内网民原创能力和参与度偏 社会化营销 (SocialMedia)一词属 内传统的营销生态圈，越来越多的企业开始 弱，在社会化营销中需要深入开展有价值的 于 “舶来品”，在国内最早出现于两年前北 密切关注 中国社会化媒体的商业进程 。2012 互动。互动的形式多种多样，可以是纯线上 上广的一些营销机构和行业从业者中。由于 年 以世界5