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卫 生与健康 I■ 浅谈药品营销伦理的完善 李广智 (哈药集团医药有限公司 黑龙江 哈尔滨 150076) [摘 要]医药企业应从营销观念、管理机制 ．产品创新和促销创新等方面来完善药品营销伦理，以促进我国医药企业健康持续地发展。 [关键词]药品 营销伦理 新产品 促销 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号 ：1009—914X(2012)24—0600-01 本文在指出药品营销伦理的重要意义的基础上，从医药企业的角度提出 信任，可能会向其亲朋好友说品牌的坏话并放弃购买，从而使该企业信誉受 完善药品营销伦理的措施．以促进我国医药企业健康持续地发展。 损，市场份额下降，从长远来看 ．这会对企业长期发展会产生深刻的负面影 1药品营销伦理的重要意义 响。 一 是有助于增强医药企业的竞争力。营销伦理是有价值的，能帮助医药 社会公正理论主张尊重公众的基本权力 ．公正地对待公众。这意味着消 企业获得竞争优势，尤其