品牌：格力蝉联品牌关注榜的冠军.doc

品牌：格力蝉联品牌关注榜的冠军 ????2014年8月，中国空调市场市售产品数量共计2059款，分属28家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月格力依旧把持着市场接近四成的消费者关注度，值得注意的是，海尔在本月的关注占比有一定上涨，取代海信成为关注榜亚军。在产品类型方面，本月变频空调的关注占比逼近六成，而壁挂式空调的关注占比则继续下滑。在产品能效方面，三级能效产品依旧占据市场主流，同时，市场消费者的关注重心向中高端价位段所转移。 ????报告要点 ?????品牌关注格局：海尔取代海信成为本月亚军，科龙跻身关注榜。 ?????产品型号结构：格力?KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注。 ?????变频/定频结构：本月变频空调的关注比例逼近六成。 ?????产品类型结构：壁挂式空调的消费者关注度小幅下滑。 ?????产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。 ?????冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。 ?????产品能效结构：二级能效空调的关注占比小幅走高。 ?????价格段结构：本月消费者关注重心向中高端价位段转移。 ?????主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。?????一、品牌关注格局 ?????海尔取代海信成为本月亚军，科龙跻身关注榜 ????2014年8月，中国空调市场上，格力、海信和海尔继续占据关注榜前三甲，累计关注比例达62.6%，其中，格力以36.3%的关注占比继续领跑空调市场；与上月不同的是，本月海尔取代海信成为关注榜亚军，关注占比为14.6%；而海信则下落一位成为本月季军，关注占比为11.7%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。 ????从关注排名来看，本月海尔、美的、奥克斯、三菱重工和志高的关注排名均有所上升，而海信、格兰仕和大金的排名出现下滑，另外，本月科龙跻身关注榜前十强，名列第七，关注占比为3.3%。 ????从关注占比的变化来看，程度相对较大的有格力、海尔、海信和美的，其中，海尔和美的的关注涨幅相对较大，较7月分别上涨了3.1%和2.2%，而海信和格力的降幅较为明显，较7月分别下滑了3.1%和2.6%。 (图)?2014年8月中国空调市场品牌关注比例分布 表??2014年7-8月中国空调市场品牌关注比例对比 2014年7月 2014年8月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 格力 38.9% 格力 36.3% 2 海信 14.8% 海尔↑ 14.6% 3 海尔 11.5% 海信↓ 11.7% 4 格兰仕 4.3% 美的↑ 6.3% 5 美的 4.1% 格兰仕↓ 4.2% 6 三菱电机 3.5% 奥克斯↑ 4.0% 7 大金 3.4% 科龙new 3.3% 8 奥克斯 3.3% 三菱重工↑ 3.2% 9 三菱重工 3.2% 志高↑ 3.1% 10 志高? 3.1% 大金↓ 3.0% — 其他 9.9% 其他 10.3% 2型号：上榜产品平均报价为3214元 ????二、产品关注格局 ????(一)?产品关注型号 ?????格力?KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注 ????2014年8月，中国空调市场上，格力?KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注占比为4.5%，较7月上涨了1.8%，这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月末报价为3699元，与月初相持平。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有格力?KFR-23GW/(23570)Aa-2，也较受消费者关注。 ?????上榜产品的平均报价为3214元 ????从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调品牌分布较为分散，分属七家品牌，其中格力拥有三款产品上榜，海尔两款，三菱重工、美的、格兰仕、海信和志高各一款。 ????从摆放方式来看，此十款产品均为壁挂式产品；从空调类型来看，以变频空调居多，达到七款，定频空调仅为三款；从产品的月末报价来看，产品价格从1380元到5200元不等，平均报价为3214元。 (图)?2014年8月中国空调市场产品关注排名 表?2014年8月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数 产品名称 产品类型 匹数 是否变频 月末报价 1 格力?KFR-35GW/(35556)FNDe-3 壁挂式空调 大1.5 变频 ￥3,699? 2 格力?KFR-23GW/(23570)Aa-2 壁挂式空调 小1.0 定频 ￥2,599? 3 海尔?KFR-35GW/05FFC23 壁挂式空调 大1.5 变频 ￥2,990? 4 三菱重工?SRKMC35HVB 壁挂式空调 1.5 变频 ￥4,510? 5 美的?KFR-35GW/BP3DN1Y-LC(2) 壁挂式空调 大1.5 变频 ￥3,6