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国际市场营销复习B05.doc
《市场营销学》试卷B05
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、____ A _____的范畴。
A．传统研究法 B．管理研究法
C．历史研究法 D．系统研究法
2、_ B ________经营单位。
A．最大 B．最小
C．一般 D．盈利
3、
4、______ B ___是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A．服务本身 B．价格
C．分销商 D．促销
5、___ D ______获得的信息最多。
A．公共来源 B．个人来源
C．经验来源 D．商业来源
6、___ B ______。
A．产品延伸策略 B．产品适应策略
C．产品扩展策略 D．产品变动策略
7、___ C ______。
A．探测性调研 B．描述性调研
C．因果关系调研 D．定期性调研
8、____ B _____在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B．塑造一种产品
C．确定目标市场 D．分析竞争对手
9、__ D _______的需要。
A．消费者 B．顾客
C．社会 D．目标市场
10、__ D _______。
A．特征 B．用途
C．功能 D．利益
11、____ C _____。
A．终点 B．中间点
C．起点 D．以上都不是
12、____ A _____。
A．长而宽的渠道 B．短渠道
C．窄渠道 D．直接渠道
二、多项选择题（1分，共8分。）1、____ ACDE _____。
A．新产品实现流程 B．生产管理流程
C．存货管理流程 D．订单——付款流程
E．顾客服务流程
2、 _________几个过程。
A．选择性注意 B．选择性扭曲
C．选择性保留 D．选择性淘汰
E．选择性认识
3、____ ABD _____。
A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分
C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性
E．适用于小企业
4、____ CDE _____。
A．属性 B．利益
C．价值 D．文化
E．个性
5、_ AB ________。
A．完全服务批发商 B．有限服务批发商
C．代理商 D．经纪人
E．制造商代表
6、____ BCDE _____。
A．明确战略目标 B．制定行动方案
C．协调各种关系 D．形成规章制度
E．调整组织结构
7、___ ABC ______方面着手。
A．业务管理 B．策略
C．经营 D．学习
E．模仿
8、__ BCE _______。
A．一般只适合于小企业 B．要进行市场细分
C．能有效提高产品的竞争力 D．具有最好的市场效益保证
E．以不同的营销组合针对不同的细分市场
三、判断题（2分。）1、1984年成立于北京。×
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、
9、
10、
11、12、特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。×
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