调整型文胸在惠州区域的消费分析及其结构探讨.pdfVIP

218 “丝纺杯”2014广东省纺织学术年会论文集 调整型文胸在惠州区域的消费分析及结构探讨 严燕连1郭建伟2 (1．惠州学院2．中国纺织工程学会) 摘要：通过对惠州女性购买和穿着调整型内衣的心理特点及行为的分析，指出调整型文胸普遍受到惠州女性的喜爱， 消费者体型依次为：乳房下垂型、胸部扁平或矫小型、胸部外扩型、大胸型。研究表明：内衣消费者主要看重的是 能调整身体曲线、能配合外衣的穿着和塑身美体的功能；购买调整型文胸的人群中25～35岁青年女性占74．3％，价 格多在100元左右，大多都会选择有钢圈(承托力强)、三片式立体裁剪、包容性好的3／4罩杯。最后介绍了调整型 文胸的结构特征：罩杯为上、下杯或T字杯，加宽下扒位5．5cm，加高鸡心位11．5cm，加长14．5cm侧翼，与肩带 所形成的角度接近于90。，肩带加宽至1．8cm，背部肩带和下围是形成“u”字型的结构设计等。 关键词：惠州女性；调整型文胸；消费行为分析；调整体型；影响因素；结构特征 据《2009--2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示：中国的内衣市场，年销售 额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长。如果按13亿人计算，销售总值很可能会超过 8000亿元。其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20～50岁这一年龄段的女性，约占 人口总数的21％[11。 调整型内衣如图1所示，是最近内衣市场最热门的，需求量大增，比一般胸罩、束裤复杂及细 腻，以达到所谓提高、集中、稳定的效果心1。本文以惠州女性消费者身体变化及特征为对象，就其 在消费内衣的观念、购买内衣的行为、文胸的价格、喜好的造型结构等方面进行分析，调整型文胸 在造型结构上与人体体型的特征相应吻合关系，特别是在胸部、肩膀、背部等部位变化的分析，提 出了适合人体四种体型的调整型文胸结构特征。 (a)侧面 (b)前胸 (C)后背 图1调整型文胸 1惠州女性体型特征及消费行为分析 1．1惠州女性体型特征 1．1．1大学生 惠州学院服装系近1o年的大学生(80及90后的在校学生)测量课记录及统计分析，结果显示： 惠州地区的女学生平均身高在155～165cm，A体型居多，约为50％；B体型的居次，约占43％； Y体型约占5％，C体型约占2％。胸部正常体型女性占为50％，胸部扁平或矫小型女性占45％，大胸 型女性占4％。 5cm的学 普遍具有南方女性体型矫小的特点，下胸围70cm的学生数超过50％；其次下胸围为7 比例基本一致，为47％； c罩杯占的比例为5．8％；D罩杯占的比例不到1％。 2 1．1．2 5—35岁已．婚妇女 “丝纺杯”2014广东省纺织学术年会论文集 219 25—35岁已婚妇女乳房开始下垂或稍呈扁平，以B体型居多。文胸罩杯常选用B、c罩杯，胸 部扁平或矫小型女性占50％，大胸型女性占1O％，外散型和下垂型女性占40％。 1．1．335岁以上的中年妇女 35岁以上的中年妇女乳房萎缩，松软下垂，乳间距随之增大，乳头外斜，以c体型居多。胸部 扁平或矫小型女性占35％，大胸型女性占1％，外散型女性和下垂型女性占65％。 1．2消费行为分析 国家统计局发布了“2011年广东群众幸福感测评调查”，该报告指出惠州市群众幸福感总体评 价位居珠三角地区首位b1。随着时代的发展，在惠州这个“国家文明城市”里，女性作为消费群体 占了50．5％，已成为消费市场的主力H。。 惠州女性消费行为具有一般女性特点：“90后”18～24岁的女性具有冲动的消费心理；“80后” 25～30岁的女性消费习惯相对自我；“70后”35～45岁的女性消费习惯较理性；“70前”即45岁 以上的女性消费习惯结合了传统与现代¨1。 “惠州学院大学生服装消费行为问卷调查”中，200个大学生服装消费行为问卷调查结果显示： 16岁的少女开始穿胸罩，穿戴的理由绝大多数是因胸部发育；有49％表示第一次学会穿戴胸罩是母 亲教导的；有60％表示第一次购买内衣的同伴是母亲