亚马逊越来越“硬”.docVIP

亚马逊越来越“硬” 2014年4月20日 ? 5 软件、服务和硬件，原本是科技市场相互隔离的三大领域，但随着“巨头效应”的不断蔓延，越来越多的科技大鳄开始跨界经营，不仅是为了寻求更多的营收，更是为了打造一体化的平台——用时下流行的说法，就是构建自己的生态系统。 亚马逊便是其中最引人注目的大鳄之一。 Fire TV延续既有硬件战略 4月2日，亚马逊刚刚发布了全新的FireTV机顶盒。而据知情人士透露，该公司现在又准备推出智能手机。这足以表明，亚马逊已经将自身定位为一家硬件公司，准备与苹果、谷歌和三星同场竞技。 ? 图一：亚马逊最近一年股价走势 虽然今年以来的走势不佳，但过去一年间，亚马逊股价还是从265美元上涨到317美元。该股过去3个月股价下跌的主要原因是营收增长放缓。不难看出，这家电子商务巨头之所以选择进军其他硬件领域，很重要的原因就是为了恢复营收增长。 该公司目前是全球第一大在线零售商，它出售的产品涵盖百货、图书、音乐和数字内容等诸多领域。不过，亚马逊并非最近才开始觊觎硬件市场，早在2007年11月，它就推出了Kinlde电子阅读器。2011年9月，它又发布了KindleFire平板电脑。随后又陆续升级了这些产品。由此看来，无论是机顶盒还是智能手机，都是在不断加码的前提下，延伸了既有战略。 构建生态系统 亚马逊的硬件产品一向价格低廉，其主要目的是通过后续的数字内容和其他产品创收