浅谈2008年奥运会为北京带来城市营销契机.pdfVIP

■■●●热点分祈IIIll■、t ，-， ■’ 00 浅谈2 8年奥运会为 北京带来的城市营销契机 田襞国耐砬啦人增长和∞n曹长 _岳艳丽华南理工大学广州汽车学院 如果2005年后宏观经济运行状况没有大的变化．财政收入增 一王军广州美术学院 长点将在图中预测点附近．增速有所降低，恶性循环的潜在压力 会得以减缓。但2006年财政收入增长速度实际达244％，高于预 [摘要]本文分析城市营销的深层含义和借鉴巴塞罗那城市 测值．潜在压力不减反增．必然促使经济增长由偏快转向过热。 营销的成功经验，论述了北京在2008年奥运会期间遇到的历史机 这一点在2007上半年已逐渐显现，据国家统计局公布，上半年投 遇以及如何结合北京的特色来抓住机遇，提出了一些相应的对策。 资同比增长259％．GDP与CPI同创新高．双双突破年初设定的整 [关键词】2008年奥运会北京城市营销 体经济增速8％、物价上升3％的目标。如果2007年下半年和2008 2008年的北京将迎来第29届奥林匹克运动会，借此也为北 年财政收入增长速度再度连续远超预测值和GDP增长率，那么，由 京的城市营销提供了良好的发展机遇。奥运经济具有极其丰富的 经济过热导致的一系列社会经济问题的出现就在所难免。 内涵，它是符合北京城市总体规划和首都经济发展方向的．是北 当前政府需采取更有效的宏观调控政策．强化科学发展观的统 京基本实现现代化建设的助推器和加速器。客观地说．北京的城 筹作用，抑制经济发展过热。财政政策是宏观调控政策重要内容 之一。应加快建立以改变经济增长方式和解决民生问题为导向的 市营销还处于城市推销(CitySelIing)阶段，是不成熟的营销， 政策体系．进一步做好预算安排、合理调整投资方向．积极配合 本文希望借巴塞罗的奥运城市营销的经验，对北京在2008年的 货币政策．产业政策、土地政策和社会发展政策等．积极发挥财 城市营销提出了一些见解。 政政策在“促进科学发展．构建和谐社会”中的独特作用。 一．关于城市营销 五．结论 ”城市营销”概念来源于西方的“国家营销”概念。国家其 实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成 1对适合于AR模型的平稳时间列序，采用AR模型的阶次作 为BP神经网络输入节点数的预测方法是适用的。用上述法对我国 的一个整体。由国家营销概念衍生而来的城市营销也力求将城 财政收入增长速度的预测，比AR模型更准确地揭示了我国财政 市视为一个企业．将城市各种资源、产品、企业、品牌、文化 收入增长与社会经济增长之间的关系。 氛围．投资环境乃至城市形象进行全方位营销。Vandenberg． 2．如果2007年～2008年财政收入增长速度持续超过本文预测 der Klaassen和VanMea将城市营销描述为一系列有效调整城 值，在很大程度上会产生刺激投资过热而引发经济过热的现象， 市功能的活动。从而使得城市所提供的服务能够满足居民、企 在财政政策制定中