浅谈3G时代动画艺术短片和手机广告动画创作的结合.pdfVIP

A盯PANORAMA¨2∞8·07||艺术理论 文／穆弈君 随着3G技术的问世和发展，手机这种新；i能在内容制作方面多做一些尝试，希望进行；l时间上也刚好满足了手机的特点，因为目前j {媒体传播方式在各方面的运用更加广泛，人l；一些内容制作方面的创新与转型；同时，也；；手机在电池储蓄上的限制，使手机无法长时： {们可以通过网络给手机客户留言，用手机进；；希望给未来的3G增值业务做积累。 ；；间播放影片。大多数智能手机虽然可以播放l l行视频会议、购物、上国际互联网、GPRs全}；二、动画艺术短片在手机广告创作中的契机；；电影及电视节目，但是手机用户群仍是以观， |球定位导航、看电影、听音乐、从事炒股等；l 在日本、美国，韩国等一些手机、漫画；；看短小的MTv为主。有人说用手机看电影，{ ；众多事情。 {i业都发达的国家，手机漫画的发展被看好，i；但这样是不能满足人们对电影的视听需求的，i 正是由于手机普及率和手机软硬件的发；；一方面是出版商希望使用一种比传统纸媒介；{且极不舒适。动画艺术短片在短短的几分钟! l展，手机在未来极有可能或者说正在变成人们；i更节约、更环保的载体来发行书籍；另一方{!(甚至几秒钟)，使传达的信息更集中，给人j ；随身携带、移动的多媒体中心，当然这也可能；；面是手机运营商希望让手机的储存空间充分{：留下更深刻的印象，这一点和广告的特性也i ；使手机成为未来最大的广告媒介，使网络广告!}发挥效益。而到现在手机漫画的改良，采取ll不谋而合。 l的部分流向手机媒介。由于在手机上播放任何㈠以配音加上动画的全新形式来讲述，以示区i{ 动画艺术短片赋予广告更多的内涵与功l l影像都取决于手机拥有者，而大部分的普通手ji别于传统漫画，可这只是手机动画的简单尝ll能，既能保证其商业效益的实现，同时又增添： l机用户绝不会把电视上的广告片放在手机E播i i试。市场上的手机漫画主要采取了拿来主il几分艺术审美愉悦，使广告的功能从单纯的i l放。鉴于国内目前的广告形式是以一种强行的{l义，或进行大量改编，然后调整版式结构使；l商业宣传转变成娱乐传媒的一部分，使人们； ；灌输形式传播给观众的，如何做到广告形式既：；之便于手机阅读。现在手机动画的成品虽部ll从被迫收看广告转变为主动消费广告。相信i ；能娱乐大众又能满足广告商的需要呢?所以我{；分源于漫画，但它不同于手机漫画，它需要i；动画艺术短片形式的手机广告，或荒诞诙谐，i l认为以艺术动画为主导的广告形式应该是解决{l更多时间另行开发制作。我们虽然可以利用；i或以丰富的情感线索作为支撑，或以新颖的i {这个问题的最好方案之一。 {；我们的漫画资源库，直接去制作手机动画，i{艺术形式表达广告理念，会吸引手机成年人i }一．中国3G时代。传播媒介广告新机遇；；而想从中国原有的动画作品当中，做延伸或．群。这将无疑是对现阶段手机动画产业发展： 科技是第一生产力，今天的中国迎来了{；者做连续开发都很难，且需要昂贵的时间成l{在内容上的良好支持，值得市场的期待。当然l ；3G时代。我们站在迎接未来移动通信市场日；；本。相反日本的一些经典作品如《超时空要；}这种手机艺术广告消费市场还需要产业链及r ；益激烈竞争的这一战略高度上。从近期说，；；塞》，便于连续开发，仍继续着他们太空英雄ll其他环节的支持，如中国消费人群的培养。l 2007年杭州举行的第三届中国国际动漫节开；；的梦想的神话，各种后续之作、周边产品都ll三、动画艺术短片的特性与手机广告特性的． ；幕式上，手机作为一种新兴媒体与动漫产业i；是动漫迷们的最爱。这也是中国动画片的定l；结合 ；联手，推出了“手机动漫”服务。那时，浙江i{位问题，中国动画的消费群体集中在4～12l艺术短片手机广告有得天独厚的优势，： l移动用户中的动漫爱好者通过简单的订制，i；岁的孩子们，他们没有主动消费权，中央电；{能够便捷地带来新鲜感和快乐、彰显个性等； ；就可以在手机上欣赏各种动漫产品。“手机动；；视台播什么，或父母让孩子看什么，孩子们{；特点，更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、l ；漫”业务启动的当天上午，就已经有500多用}：就看什么，这种处