浅议企业品牌战略.pdfVIP

浅议企业品牌战略 周弋洋1易卉2 ． (1．湖南农业大学商学院，湖南长沙410128；2．汨罗电力局，湖南汨罗414400) 摘要：随着国际经济一体化趋势日益加强，国内外产品市场的竞争也日益激烈，对企业的经营模式和企业品牌的经营 模式都产生了重要影响，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文综述品牌和品牌战 略的基本含义，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何实施自己的品牌战略提出了一些看法。 关键词：品牌；品牌战略；战略实施 跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之 研发、管理升级以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争 后，已经进入了品牌扩张阶段，一个企业要想在激烈的同际 力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自 市场竞争中获得生存和发展，只有通过凝聚巨大无形资产的 然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷 品牌，才能在国际竞争中掌握市场财富的优先分配权。 入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对食业 一、品牌和