大众通用定位.pptVIP

1.4 大众定位 捷达 POLO 宝来 朗逸 高尔夫 速腾 帕萨特 迈腾 途观 8.58-12.39 7.58-9.88 10.78-14.68 11.28-16.28 11.89-23.58 13.18-18.58 19.48-32.28 19.98-33.48 18.98-30.98 售价（万元） 档次区隔 品牌 小型运动性能家用紧凑车型 高性价比经济型轿车 动感时尚个性化的紧凑型轿车 集品质时尚乐观于一身的紧凑型家用轿车 德国最新工艺动感造型完美结合大空间A+级舒适轿车 运动高性能型家用轿车轿车级运动家用轿车 创御格局的全能高端豪华轿车 全面的领先科技彰显科技魅力的商务座驾 紧凑级时尚豪华都市SUV 品牌共性：“经典、品质” 品牌共性：“行业领先” 车之道，唯大众 “经典、品质、领先”是“大众”及其产品品牌共同的基因 A0级 A级 B级 CUV 1.4 大众定位 捷达 POLO 宝来 朗逸 高尔夫 速腾 帕萨特 迈腾 途观 卖点 品牌 价格 安全 油耗 动力 价格 品牌 油耗 价格 油耗 品牌 价格 品牌 动力 安全 品牌 油耗 安全 品牌 价格 油耗 品牌 动力 安全 品牌 安全 外观 人 群 专业技术人员为主（48%） 年龄主要集中在40岁以下，30岁以下年轻群体相对占比高 专业技术人员为主（43%），其次是个体户（29%） 年龄在31-40岁之间，三口之家为主 专业技术人员为主（34%），其次是企事业单位负责人（22%） 年龄在31-40岁之间，三口之家为主 专业技术人员为主（38%），其次是个体户和私营业主（32%） 年龄在31-40岁之间，三口之家为主 专业技术人员为主（38%），其次是个体户和私营业主（32%） 年龄在31-40岁之间，三口之家为主 专业技术人员为主（48%） 20-30岁群体为主（47%) 私营业主为主（43%）其次专业技术人员（27%） 30-40岁群体为主（40%) 私营业主为主（37%），其次专业技术人员（34%） 30-40岁群体为主（51%)，与帕萨特相比，30岁以下群体占比高 专业技术人员和企事业单位负责人为主（分别占比31%） 30岁以上群体为主 大众下的产品目标人群相对一致，以“专业技术人员”为核心，“品牌、安全、动力”是共同的卖点。 1.5 通用定位 赛欧 乐驰 爱唯欧 科鲁兹 景程 3.98-4.98 5.68-7.93 8.18-11.18 10.89-16.39 10.88-16.19 售价（万元） 品牌 高性能微轿 国际品牌全民理想家轿 新生代越级性能车 新生代性能中级车 全方位舒适型中级车 品牌共性：“年轻、性能、价格、品质” 一个值得信赖，年轻活力的国际汽车品牌 A00级 A级 B级 A0级 融合全球领先的技术和服务资源，基于全球平台，欧美技术打造引领细分市场的强势产品，并以创新和实干成为鼎立中国汽车行 业的产品及服务标准制订者。 凯越 英郎GT 君威 9.99-11.79 13.77-18.97 18.59-28.39 中级家轿典范 用心超越的高档中型轿车 引领潮流的中高档私人动感座驾 A级 B级 英郎XT 12.09-19.75 君越 22.69-32.29 天赋动感的五门轿跑车 创变格局的高级轿车 档次区隔 品牌共性：“高档、性能、典范” 1.5 通用定位 赛欧 爱唯欧 科鲁兹 景程 品牌 性价比 外观 性价比 外观 品牌 价格 价格 动力 油耗 卖点 人群 专业技术人员为主（31%）；其次是个体户（29%） 20-30岁为主（57%） 个体户为主（34%）；31-40为主（45%） A级 B级 A0级 凯越 英郎GT 新君威 价格 品牌 安全 品牌 价格 外观 品牌 外观 动力 个体户为主（36%） 20-30岁为主（42%）其次是31-40岁（38%） 个体户和专业技术人员分别达到35% 20-30岁为主（38%），其次是31-40岁（33% A级 B级 英郎XT 动力 外观 品牌 新君越 品牌 外观 安全 专业技术为主（39%） 20-30岁为主（54%） 雪弗兰的“品牌、价格、外观”是主要卖点 不同产品品牌的人群职业不同，但是在年龄分布上相近，以20-30岁的年轻群体为主 别克的“品牌、外观、性能、外观”是主要卖点 不同产品品牌的人群职业不同，但是在年龄分布上相近，以20-30岁的年轻群体为主 私营业主、管理人员为主（39%） 30-39岁为主（39%）