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体育赞助营销对品牌资产的潜在影响因素研究
The Potential Impact of Sports Sponsorship Marketing on Brand Asset
: ， ，
摘 要 体育赞助营销是体育产业的重要组成部分 不仅为体育的发展提供了物质基础 而且使赞助的品
， 。 ，
牌走向世界 深入千家万户的有效平台和桥梁 体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一 体育赞
、 、 、
助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机 体育赞助传播度 体育赞助活力影响力 被赞助
活动的偏好等方面。
: ; ;
关键词 体育赞助 品牌资产 因素
Abst ract :Sport sponsorship marketing is an important part of the sports industry ，it not only provides the mate －
rial basis for sports development ，but also makes the sponsor＇s brand into the world，an effective platform for ubiq-
uitous and bridges． Sports sponsorship marketing is one of the effective ways to build the brand asset ，sports spon-
sorship marketing potential impact on brand asset mainly displays on sports sponsorship motivation ，degree of
spread of sports sponsorship ，sports sponsorship activity ，sponsored activity preferences and so on．
Key w ords :sports ;sponsorship ;brand asset ;factor
， ，2008 ，
品牌资产作为企业最具有价值的无形资产 是现代企业在 元 年北京奥运会的企业赞助费超过了十亿多美元 创下
， 。 。
市场中取得核心竞争力的基础 是维持持久竞争优势的保证 奥运赞助历史之最 现代体育赞助不仅仅包括赞助大型体育
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品牌资产不仅是企业的一种无形资产 而且是一种具有广阔价 活动 体育比赛 体育代表团 还包括赞助体育运动队 体育场
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值空间的资产载体 企业拥有强大的品牌资产 是企业拥有市 馆 体育类电视广播节目等 而且体育赞助规模也各有不同 赞
、 。 ， TOP
场 人才和资金的前提和有力保障 现代体育盛会与企业的赞 助形式呈现多样化趋势 大到赞助奥运会成为奥运会的
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