大众汽车集团之奥迪.pptVIP

“四个圈圈”小组主讲： 奥迪的诞生 品牌文化内涵 竞争对手 营销策略 大众汽车集团 “伏尔斯瓦根”（Volkswagen） 旗下品牌 奥迪之父：奥古斯特·霍希 31岁时辞去了在卡尔·本茨开设的奔驰公司担任生产负责人之职，迈出了实现梦想的第一步，在莱茵河畔建立了自己的汽车制造公司-奥古斯特·霍希公司。十九世纪末的汽车，就像二十世纪末的网格一样如日中天。在德国，沿着奥托、戴姆勒、本茨、狄塞尔等先驱者开创的道路，无数年轻人满怀雄心和热情地投入一个全新的属于发动机和汽车的新纪元。霍希就是其中一员。1899年，成了奥迪元年。 1899年，霍希公司成立，霍希实现了自己独创事业的心愿。 确立了“奥迪品牌”的地位 　　1964年12月，汽车联盟在历经过奔驰公司的并购之后，正式加盟了大众汽车集团。奥迪汽车在战后真正复兴的第一步，就是在它固有的经验和基础上，于1968年研发出的奥迪100。奥迪100取得了巨大成功，原计划生产10万辆的奥迪100卖出了80万辆。奥迪100重新确立了“奥迪品牌”的地位，“四环标志”重新绽占放出光芒。 以“官车”进入中国市场 实现价值、形象回归 全新A8L闪亮登场 1. 掌控新境——胸怀天地，亦以天地为怀 2. 洞察新境——阅世之深，读出非凡驾趣 3. 进取新境——全力以赴，亦能全心以静 4. 舒适新境——追逐风尚，也实现奢适的想象 5. 前瞻新境——遇见可知