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大众媒介概论 第十四章 电子媒体的传播效果 第十四章 电子媒体的传播效果第一节 电子媒体的效果研究 一、电子媒体的效果研究 研究方法： 第十四章 电子媒体的传播效果第一节 电子媒体的效果研究 1、实验法（experimental method） 控制实验——研究过程中对实验对象、实验环境和条件的严格限定和控制。 主要用于测试特定的信息刺激或环境条件与人的特定心理或行为反映类型之间的因果关系。 优点：研究者可得出因果关系的结论 实地实验——在自然的生活环境中进行 优点：自然、不知不觉被研究 缺点：受外部因素干扰 第十四章 电子媒体的传播效果第一节 电子媒体的效果研究 2、调查法（survey method） 一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动。 优点：实用性 缺点：不能建立因果关系；调查依靠自我报告 附：问卷设计 第十四章 电子媒体的传播效果第一节 电子媒体的效果研究 3、内容分析法（content analysis） 是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。 有助于对媒体的刻板印象进行界定等 不能单独用来作为评价媒体内容的基础，还需要受众调查来证实 如：《广告中女性形象塑造批评》 刻板印象