创业风险决策框架效应特征研究.pdfVIP

心理与行为研究 2010 ， 8 （2 ）： 106～112 Studies of Psychology and Behavior 创业风险决策框架效应特征研究* 段锦云1,2 王重鸣3 苏州大学应用心理学研究所 苏州 苏州大学中国特色城镇化研究中心 苏州 （1 ， 215123 ） （2 ， 215123 ） 浙江大学管理学院 杭州 （3 ， 310058 ） 摘 要 以创业风险决策为背景 以从事管理类工作的白领员工为被试 探讨了框架效应的表现特征 结果表明 ， ， 。 随着损益值的增加人们倾向保守 而随着概率水平的增加而偏好冒险 创业倾向高的个体更倾向冒险 框架效应 ， ， 。 并不出现在所有输赢描述决策情境中 它只出现在缺乏主导社会线索的模糊情况下 ， 。 关键词 框架效应 创业风险决策 决策任务结构 社会线索 ， ， ， 。 分类号 B849: C93 方案 有 的机会无人将死去 而有 ， ， D 1/3 2/3 1 问题的提出 的机会600 人将死去。 以亚洲疾病问题 （Asian disease problem ） [1] 框架效应违反了规范决策理论 （normative 为代表的风险选择框架效应 的不变性 原则 对传统经济 （risky-choice framing theory ） （invariance ） ， [2] 往往被默认为框架效应 已成为行为 理性思路提出了严重挑战 研究发现 专业人员也 effect ） （ ） 。 ， 决策中的经典 异像 和 受框架效应的影响 [4] 群体情境中也存在框架效应 “ ” （anomaly ）。 Kanneman ， 把具有直觉特点 需意识或非意识 且效果更明显 [5] 在完全假想的决策情境中框架效 Tversky ，