乐普升文具解析何为文具产业品牌营销.pptVIP

? 乐普升文具认为加强品牌管理，意味着要将品牌意识的确立、品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造、品牌传播等一系列营销环节以有效的决策、制度、组织和实施来加以规范化、系统化，使之成为企业管理的常规性工作。 ? ? 鉴于品牌竞争已成为未来竞争的焦点，文具企业应树立前瞻性眼光，将品牌管理尽快提升到企业战略层面，以制定和实施品牌战略作为企业开展品牌营销的重点，用 品牌战略管理来统领文具品牌企业开展产业品牌营销的重点，用品牌战略管理来统领营销活动的各个方面。这就要求文具企业做到几点： 乐普升文具解析何为文具产业的品牌营销 ——乐普升文具 ? 文具产业的品牌营销是一个完整的动态活动系统，其中品牌管理是品牌营销的基础，也是维持、加强和提升文具品牌公司的品牌资产的组织与制度保证。 ? 文具产业的品牌营销就是把品牌理念贯穿到文具产业营销的一切活动之中，它由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成： 品牌个性 品牌传播 品牌销售 品牌管理 品牌适用对象 品牌概念 产品价格 形象风格 文具设计 品牌命名 品牌个性 一、品牌个性：包括品牌命名、文具设计、产品价格、品牌概念、形象风格、品牌适用对象等，即品牌定位和品牌设计。 终端展示 口碑形象 公关活动 广告活动 媒体策略 传播对象 广告风格 品牌传播 二、品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等。 优惠酬宾 事件行销 公关促销 店员促销 人员推销 通路策略 品牌销售 三、品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、公关促销、事件行销、优惠酬宾等。 品牌维护 终端建设 士气激励 渠道管理 经销商管理 队伍建设 品牌管理 四、品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。 首先，制定一个相对稳定持久的品牌战略规划， 建立以品牌以核心的营销管理机制，将品牌资产经营制度化、规范化。 其次，建立文具品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要。 定位好品牌架构并规划整个品牌系统，使系列都有明确的定位。 再者，解决品牌延伸、扩张及提升等战略性问题。 并且要定时进行品牌体检、品牌资产评估、品牌整合营销传播的战略性监督。 总之，只有真正致力于战略性品牌管理的企业才能获得长期的效益， 否则终将被市场淘汰。 ——乐普升文具