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纪向宏+ 图形语言在包装设计中的应用 图形语言在包装设计中的应用 纪向宏 （天津科技大学，天津!### ） 摘要：包装中的图形设计，旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。文章通过具体论述包装 设计中图形要素的分类、表现形式、遵循的基本原则几个方面，来说明图形语言在包装设计中的重要 性。其目的是如何运用图形语言，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间 内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。 关键词：包装设计；图形语言；视觉传达 中图分类号： $%## ’ ；()’*#+ 文献标识码：,+ 文章编号：-- . !%/!（#/ ）- . -/0 . ! !#$%’$() (* +,-$% #)+.+/ $) %0+/ 1/2$+) ! #$%’ ()’ ! （(234524 642789:2; = ?@284@8 (8@A4=B=C ，(234524 !### ，DA243 ） !32’,%’ ：(A8 C93EA2@: F8:2C4 24 E3@G3C8 24;84F: ;= 3@A2878 ;A8 98:HB; = 2II8F23;8B ;934:8924C ;A8 E9=FH@; 24=9I3;2=4 ;= AHI34J (A8 @3;3B=CH8，;A8 8KE98::2=4 :;B8 B34CH3C8 34F ;A8 8B8I84;39 E924@2EB8: =BB=L8F = C93EA2@ 8B8I84;: 24 E3@G3C8 F8:2C4 L898 24;9=FH@8FJ M; L3: @=4@BHF8F ;A3; A=L ;= 3EEB C93EA2@ B34CH3C8 L3: := 2IE=9;34; 24 E3@G3C24C F8:2C4 ;A3; 2; @=HBF I3G8 E3@G3C24C E9=FH@;: 3 :;9=4C 72:H3B 2IE3@; 34F @3;@A ;A8 @H:;=I:N 3;;84;2=4: 24:;34;348=H:B =9 E9=I=;2=4，34F 2IE9=724C E3@G3C24C E9=FH@;N: 3EE9=E923O ;2=4 93;8 34F @=IE8;8 E=L89 24 I39G8; F2:;92PH;2=4 HB;2I3;8BJ 4/5 6(,12 ：E3@G3C8 F8:2C4 ；C93EA2@ B34CH3C8 ；C93EA2@ F8:2C4 ；72:2=4 + + 包装设计中的图形语言，就是利用图形要素在视觉传达方 产品实物形象就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄 面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传 影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从 达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理 包装上直接了解商品的外形、色彩和品质；原材料形象就是指 反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形语言，往往构成 有一些加工后的商品，从外表看不出其原材料，但这些商品在 了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品 制造过程中，使用了与众不同的产品原材料，为了突出这一点， 味，并加强了产品的促销功能。好的包装产品，可以在没有文 在包装上展现原材料的形象，比如橙汁饮料，画面主体形象便 字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地