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I营销策略 Marketing 基于网络营销的广告策略研究 江西现代职业技术学院彭晓霞 摘 要：随着互联罔信息技术的发展．在世界范nil内，被称作为“第五大媒体”的互联一正以前所未有的速度风摩世界，迅速发展和鲁 及。在商业领域，互联同的迅速发展促使传统的商业模式在很大程度上向电子商务转变，而网络广告作为促使消费者接受电子商务服务 的有效手段，有着传统广告无法替代的众多优越性．同时也因为其难以逾越．不客忽视的局限性。本文就信息时代网络营销中的广告策 略进行研究，旨在为网络时代我国企业发展所面临的新难题排忧解难。 关键词：信息化一络营馈广告优势局限策略 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：l005—5800(2011)12(5)--038-03 所谓网络广告，一般来说指的是在互联网上进行发布、传播的 地进行续期的刊播，则很容易被消费者所遗忘，这样广告将受到时 广告，它是自互联网问世以后企业商业广告在计算机科学领域中 间或者空间的很大制约。而通过互联网进行传播的广告，则是通过 的一次新的拓展，也是互联网作为营销媒体首次被开发出来的一 互联网联通全球进行自由式扩张的，只要消费者的电脑连接了互 种新的先进营销手段。从最初的网络广告到现在的网络营销管理 联网，广告信息就可以到达。政府审批、广告代理商洽谈及与当地 系统，网络广告从1999年10月14H的美国WIRED杂志网络版开始，媒体谈判、广告到期续期刊播等传统广告媒体令广告主大伤脑筋 就逐步以其鲜明的特点迅速成为媒体广告业的新宠，同广播、电 的问题将不复存在，同时原本受时间和空间限制的广告信息，如果 视、杂志、报纸四大媒体一起被称作为五大广告媒体。进入21世纪 不是广告主刻意进行删除，消费者能够在很长的一段时间内自由 以来，尤其是近两年，电子商务的迅速发展，网络经济的不断推进， 地对其进行查询，广告排期等问题将不再会是问题。 网络广告的发展空间越来越大，网络广告所面临的商机也越来越 1．3网络营销下的广告具有非常强的经济性 多，如何更好地利用互联网开发资源挖掘出其中的商机，如何更好 我们都知道，传统广告有着非常高的投入成本，在诸多的投入 地利用网络广告优势发展网络广告，解决网络时代电子商务环境下 成本中80％的费用要交到广告媒体手中，有限的空间、有限的时间 企业发展的难题，值得我们深思和探究。 段直接和投入挂钩，这笔费用对于营销公司而言，是一笔极其庞大 的投入。而通过互联网进行的网络广告，其投入成本仅为传统媒体 1网络营销下的广告特征 · 的3％，而且避免了空间限制，可以进行全球性传统，所以非常强的 1．1网络营销下的广告具有很强的互动性 经济性使其在价格}：有着非常强的竞争力。 随着计算机信息技术的发展，通过互联网进行传播，旨在产生 1．4网络营销下的网络广告具有广告效果的可测评性 更好营销效果的网络广告，它具有传统广告所无法比拟的互动性。 对于通过传统的广告媒介进行传播的营销广告，其所能达到 因为作为一种通过互联网进行传播的广告，有着非常强的交流功 的营销效果的测评是非常困难的，有多少人看到或者听到所传播 能，当消费者看到互联网广告之后，可以通过互联网即时自由查询 的广告信息，或者说有多少人在接收广告信息后受其影响而对广告 产品信息，同时通过同公司网站联系或者电子邮件的形式第一时 产品做出购买决策，这些是难以进行统计的，而通过网络进行传播 间了解产品，通过文字．语音、视频等多种方式完成对产品的进一 的网络广告，一般可以通过设置服务器端的一些访问记录软件获 步咨询，然后订货，从而可以在单一媒体上足不出户的完成整个购 取实际访问公司网站的访问人数，甚至通过接受信息的消费者回 买过程。这一点是传统的广告媒体无法实现的。而且，通过互联网 复的电子邮件直接了解到他们