行业调研：天和品牌细案.pptVIP

* 品牌 资产 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 其他资产 品牌忠诚度 知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。 品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。 品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。 忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。 结论： 对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。 市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。 在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。 除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。 亲近、自然、货真价实、体贴入微。 固定消费群达到本品牌消费群的20%。 1、检视品牌有无资产 4、定期追踪品牌状况 2、确认/定义品牌精髓 3、品牌精髓反映于所有传播工具 天和品牌构造方案 天和品牌定位 天和品牌是体贴入微 呵护细节的膏药专家 天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。 竞争者 · 奇正 · 羚锐 ·邦迪 · 其它地方品牌 消费者需求 · 确切的疗效 · 合适的价位 ·稳定的品质 · 服务的细节