B2C_模式电子商务发展的现状与前景分析.pdfVIP

《财贸经济》2000 年第 12 期　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 B 2C 模式电子商务发展的现状与前景分析 电子商务课题组 ( 中国社会科学院财贸经济研究所　100836) 　　内容提要: 本文对 2 模式的各种商务类型进行了评述, 分析了当前状况和前 B C 景, 并且就我国发展 2 模式电子商务存在的问题进行了探讨, 为此提出了相应的 B C 对策。 关键词:B 2C 模式　电子商务　市场环境 一、 2 模式电子商务的现状 B C ( ) 一 目前从事 2 模式电子商务的网站类型 B C B 2C 模式电子商务是指通过信息网络以电子数据信息流通的方式实现企业与消费者之间 的各种商务活动、交易活动、金融活动和综合服务活动, 是消费者利用因特网直接参与经济活 动的形式。 按照为消费者提供的服务内容不同,B 2C 模式的电子商务可以分为电子经纪、网上直销、 电子零售、网上教育、网上预定、网上发行、网上金融等类型。 1 电子经纪。这种类型的电子商务主要是以互联网作为一个信息交换平台, 连接供应商 和消费者来进行商品和服务的交易, 它既可以展示大量相同或类似的商品, 也可以将节省中间 环节的成本转化为价格优势, 或通过对同一种商品的不同品牌提供比较服务。其中, 比较购物 是较典型的电子经纪类网站。所谓比较购物网站, 就是通过软件技术实现“货比三家”, 使网上 消费者通过比较选购最优惠的商品。比较购物模式的存在依附于网上零售业的产生与发展。目 前中国比较购物网站约有 10 家, 如 lalashou. com , coo lb id. com 等。 2 电子直销。这种类型的电子商务是指生产企业把自己的销售体系放到网上, 最大限度 地降低中间环节的信息和利润损失, 通过网络获取消费者的需求信息。如美国的D ELL 计算 机公司、 等, 国内的联想、海尔等企业也开始尝试网上销售。由于商家能与顾客直接沟通, GE 减少了批发、代理等中间环节, 进一步降低了销售成本, 使电子直销成为 2 模式电子商务的 B C 一个重要发展方向。 3 电子零售。这种类型的电子商务是以零售企业为主体, 通过网络进行商品的销售。电子 零售可以是无所不包的网上商城, 也可以是专卖店。网上购物是目前市场推广力度最大交易形 式之一。美国的沃尔玛( - ) , 亚马逊( . ) , 中国的 8848 等都是著名的 W al m art Am azon com net 电子零售网站。中国网上书店的投资规模多处于人民币500 万元到 1000 万元之间, 正是由于 课题组成员有: 王诚庆、荆林波、夏杰长、夏先良、赵萍、杨铁山等, 本文由赵萍执笔。 48 © 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved. 对投资规模的要求不算太高, 造成了网上书店在数量上的急剧增长。 4 远程教育。远程教育是通过计算机网络实现教务和学务管理的远程管理功能: 如报名、 注册、交费、选课、作业和考试、学习动态管理等等。网络教学运用丰富的电脑多媒体表现和虚 拟现实技术、围绕教师的讲解内容生动地表现“知识讲解”。在线课程学习者所提供的助学信 息、参考资料容量大、更新快、模拟生动。网络教育不同于一般的电子商务, 其核心不是网络、网 站或网页, 而是教育、课程、教学管理和教学服