CtoC电子商务中的信任问题_一个进化博弈分析模型.pdf

200506 总第3 14 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARC : 1001- 148X ( 2005) 06- 0179- 03 CtoC : 王晓燕 ( 中国矿业大学 管理学院, 江苏 徐州 221008) : CtoC 作为一种用户对用户的电子商务模式, 用户间信任关系的存在是使网站业务存续与 的 关键, 适用于大群体博弈分析的复制动态进化博弈模型进一步说明了这 一点要解决网上信任问题, 一方面要建立网下的个人信用制度, 发展信用服务中介机构, 着力推行第三方认证, 另一方面, 可在 中国现有的状况下, 通过鼓励同城交易代收款信用担保服务等方法增进用户间的信任 : CtoC 网站; 信任; 进化博弈分析 : F2707 : A Trust Issue in C- C: An Analysis Model by Evolutionary Game Theory WANG Xiaoyan ( School of Management, China Mining Industry University, Jiangsu,Xuzhou 221008, China) Abstract: As a mo e of Ecommerce, C- Cwebsitessurvival an evelopment lies in the existence of trust among consum ers. This has been prove by repro uce ynamic evolutionary game theory mo el applie in large groups. To solve this prob lem, private cre it system in reality shoul be built, an trust service agency be evelope , trustful thir party system be pushe . Meanwhile, somemetho s such as bargaining in same city, guarantee on behalf of consumers can a up to the trust on webs among consumers in this case. Key words: C- C web site; trust; evolutionary game theory analysis CtoC CtoC CtoC , CtoC, , BtoB ( )BtoC ( ) , , , , CtoC , , , , 1995 , C2C eBay, 收稿日期: 2003- 12- 10 2001 , eBay 73 作者简介: 王晓燕 ( 1972- ) , 中国矿业大学管理 , 90 , 2002 , 学院博士研究生, 空军后勤学院讲师 105 , 130 研究方向: 管理学 eBay CtoC , , ! , , , ,