O2P电子商务模式下移动终端APP选择的博弈分析.pdfVIP

第 2014 年第 4 期 商 业 经 济 No.4，2014 （总第 443 期） SHANGYEJINGJI [ 1 文章编号] 009-6043（2014）04-0075-02 O2 P电子商务模式下 移动终端APP选择的博弈分析 杨 守德 ，赵 巳妍 哈尔滨商业大学 经济学院， 黑龙江 哈尔滨 150028） （ 摘 要] [ 以移动终端应用程序 的用户体验无差异为前提 ，运用差异化选择的豪泰林博 弈模型对 O2P电子 商务模式 下移动终端 APP选择进行的分析结果显示，当消费者开始考虑配送商品便利性时，如果 消费者支付 的安全 费用大于实行 价格补贴策略的电商企业保证 商品流通便利性 时的 费用时，O2P电子 商务移动终端 APP运行 商 家愿意对最终商品生产者 提供补贴 ，该 APP电商企业的市场份额就会扩 大。此 时，商品和服务的 生产者与 消费者会 同时从中 受益 ，而消费者为 了能 够体验更加便利的消费体验 ，则愿意承担一部分或全部成本转嫁 。 关键词] [ O 2P电子商务 ；移动终端应用程序 ；豪泰林 (Hotelling)模型 ；博 弈分析 [ F830 [ B 中图分类号] 文献标识码] 一、引言 用户体验的APP所引致的“消费的便利程度的差异”。 (一)假设描述 随着智能手机等移动终端的普及，通过安装在移动 1.博弈主体：APP用户或消费者、两个采取不同价格 终端的应用程序(APP)来满足对日常生活的商品和服务 的需要已然成为社会发展的必然趋势。根据 《2013年国 满足经济学意义上的理性人假设，且两类O2P电商企业 民经济和社会发展统计公报》显示，2012年全国新增移动 之间信息是完全对称的满足静态完全信息博弈的一般假 电话用户12590万户，年末达到111216万户，其中3G移 设，存在纳什均衡解。 动电话用户23280万户。互联网上网人数5.64亿人，其中 宽带上网人数5.30亿人。互联网普及率达到42.1%。智能 同质产品，两类O2P电商企业仅仅是采取了不同的价格 通讯设备的快速普及无疑为移动终端的应用程序(APP) 战策略致使用户在运用同质的APP后享受到不同的消 的繁荣发展铺平了道路。 费体验，并且这种“消费的便利程度的差异”是可度量的。 移动终端应用程序(APP)对人们的日常生活已然产 APP电商通过价格策略作用于最终服务的生产者，致使 生了巨大的变革，然而学术界对于O2P电子商务的研究 消费者最终消费产生体验上的差异，我们假定电商实现 却仍然处于起步阶段。道易行电子商务公司首开先河提 每单位“消费的便利程度的差异”所需要花费的成本为t。 出了O2P作为互联网生态圈的概念，定义阐述为：O2P是 3.假定存在一个用户体验偏好差异度为1的产品市 一种通过构建各方参与者(厂商、经销商、门店、消费者