企业广告策划：G8A002栀子花项目大纲20080114.docVIP

“栀子花项目”消费者研究座谈会大纲(约150分钟) 定性大纲总体设计思路： 消费者的生活形态和追求：了解消费者目前的生活重心、角色，及理想的生活形态。对卫生巾的需求：对卫生巾的功能性需求，希望解决哪些困扰。 各品牌尝试的原因/吸引点各品牌满意和不满意的地方品牌转换的原因品牌个性，了解。 卫生巾的购买：消费者了解产品信息渠道决策过程和渠道。 其他tag-on的问题 （10-15分钟） 卫生巾包装 热身 [10分钟] 欢迎并感谢被访者的光临 主持人及被访者自我介绍 姓名 家庭人员生活对市场研究的介绍 市场研究的行业规范 / 非任何形式的推销行为 介绍研究目的 座谈会的规则 开会纪律与注意事项：关上手机或置于震动 畅所欲言, 无对错之分，只要是您的真实想法和观点，都很重要和最有价值的； 发言的时候请一个一个说话，让我可以比较清楚地听见你们每一个人的意见。 录音、录像 保密性 消费者（分钟）的生活形态和追求Universal needs） [了解消费者需求]我们首先来谈一谈我们的生活……我想知道对于您们来说什么是重要的。  [将卡片请被访者挑出自己觉得重要的需求] 被尊重  [让被访者将各自挑选出来的图片贴在墙上，要求将选出的相同需求/图片贴在一起。主持人针对每张图片依次询问：] 如：针对有选择“轻松惬意/享乐”的被访者进行询问： 这张图片/需求给到你们一种什么样的感觉?