企业广告策划：梳打饼创意说明.docVIP

嘉顿梳打饼TVC创意说明 《意外篇》 创意说明： 嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。要从竟品的广告中让人印象深刻，把“脆”的感觉以夸张手法表现出来，是一个很好的创意手法。本片以家庭为背景，夫妇在享受这非一般香脆的饼干之前，已经做好了准备，可是还是发生了一点小小的意外。在这情理之中，意料之外的夸张创意中，充分表现了嘉顿梳打饼的“脆”，也让消费者谈笑之余，记住了，在卖场购买饼干时，第一时间影响他们的购买决定。 《买饼篇》 创意说明： 嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。本片提炼出了一个更独特的切入点：寓意“香脆”的清脆声音“咔嚓”，是嘉顿梳打饼独有的标志。通过购买者不惜努力，模仿“咔嚓”声，来加强嘉顿梳打饼 独有的“香脆”魅力。本片以优于竟品的特别卖点，富于生活情趣的创意，令消费者留下会心一笑，也同时自然而然让他们记住了，嘉顿梳打饼就是香脆的代名词，直接影响他们的购买意向。 《碎末篇》 创意说明： 嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆。所以，嘉顿梳打饼的香脆就有了自己的特点，例如，当人们吃的时候，因为饼的松脆，很容易就会弹出一些碎末。本片把这一贴近生活的香脆一刻，夸张化，产生了一些戏剧性的幽默。轻轻松松的就把嘉顿梳打饼的香脆，形象化具体化，而且能令消费者记忆深刻，无论是吃的时候，或者是想购买饼干的时候，都会再一次记起嘉顿梳打饼的名字，也令