当代女大学生的消费行为及其社会心理学分析.pdfVIP

商业研究 当代女大学生的消费行为及其社会心理学分析 张　玲　李文霞　河北经贸大学高教研究室 [摘　要]女大学生作为特殊的消费群体，有着不同于其他消费群体的消费行为。本文在介绍女大学生日常消费构成的基础上，分 析了其消费行为特征及影响因素。并运用社会心理学的理论对女大学生的消费行为特征进行了分析。 [关键词]女大学生　消费行为　消费特点　社会心理学 消费行为是指消费者为获得、使用、处置消费品所采取的各种 现个性，表现自我，因此，逐渐形成了女大学生追求个性、时尚， 行动以及先于行动的相应决策过程。女大学生所受教育的经历和 突出自我的消费心理。这是女大学生的主观努力方向，但是时尚 所处的校园环境，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体， 代表流行，也代表了大众。女大学生在将个人的消费向时尚看齐 产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理， 的同时，也就是希望获得周围人的认可，反映在消费行为上就是 外观为不同的消费行为。 向别人看齐，追求大众化的商品。这样，女大学生在消费行为中 一、 女大学生的消费构成及消费特征 表现出尽显个性，却又趋向一致的消费特点。比如：发型上卷发 1.消费构成 的流行，服饰上长靴短裙的搭配等。 (1)饮食消费。饮食消费是女大学生主要的消费。据调查表明, (2)攀比与炫耀同在。女大学生具有较强的虚荣心，因而在其 女生的饮食消费水平普遍低于男生, 零食消费水平则远高于男生。 消费行为中，表现出更多的攀比和炫耀心理。在攀比心理的支配 大部分女生选择在学生食堂就餐,她们到校外吃饭的原因一般有两 下，女大学生更多地考虑周围人对自己的看法，周围人买什么、用 种: 一是不满校内食堂的饭菜, 二是请客吃饭。但不管出于哪种 什么，我也要买什么、用什么。而在炫耀心理的支配下，女大学 原因, 她们都会选择那些适合自己口味且比较划算的餐厅就餐。 生不仅注重购买商品本身的使用价值，而且更注重购买商品中所 (2)学习消费。学习消费主要是书报费、学习用品费、考证费 蕴含的象征意义，以期显示自身的独特性、优越性，其目的是要 和电脑消费等。近年 “考证热”在各个大学校园里悄然兴起。女 建立自信心，唤起个人优越感，肯定自我和表现自我。 大学生由于性别在就业中不占优势，因而更加重视参加各种考试， (3)群体内部消费具有趋同性。群体具有整合性，女大学生容 如英语等级考试、计算机等级考试、技能证书考试、出国考试和 易受到群体的约束和感化，尤其易受凝聚性强的群体影响，她们 国家公务员考试等。相应的报名费、资料费、培训费也自然不菲。 敏感，好交流，彼此之间相互影响并容易形成一致的消费观念和 不少女大学生省吃俭用，甘心对考证进行高额投资, 以增加职场 消费行为。我们通过一个宿舍的消费行为可以看出群体整合性在 竞争中的筹码。 女大学生消费行为中的作用。如：在恋爱消费中，若一个宿舍的 (3)休闲娱乐消费。女大学生闲暇生活中, 经常做的事情就是上 女生大部分都送给男友礼物，则个别人会趋同其他人，也将有礼 网、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画、旅游等, 女大学生 物送出。相反，宿舍中大部分女生更多的是接受男友的礼物，那 张扬个性，崇尚自我，注重学习的同时，也注重发展情趣，享受生活。 么，其他人则认为自己也必须要收到礼物。 (4)人际交往消费。人际交往消费在大学生活中是比较普遍的, 二、 女大学生消费现状的影响因素分析 这种消费常见于同学之间, 与老师之间的人际交往消费则不多。女 1.家庭影响 大学生在交往中注重礼尚往来，虽然每次投入金钱数额不会太大， 父母对子女消费观念及消费习惯的影响大于其他人的影响。父 但却注重经常性，注重感情投资。 母的行为是孩子学习的榜样，对孩子的行为起着潜移默化的作用。 (5)服饰消费。许多女大学生都比较注重自身的外表形象。特 家庭对女大学生购买行为的影响主要表现在三个方面，一是家庭 别是高年级的女